據外媒統計數據顯示，亞馬遜已經是大多數美國消費者開始研究網上購買產品時首先去的地方。Searchmetrics的一項新研究表明，當人們在Google上搜索產品時，亞馬遜如何努力吸引消費者遠離其他零售商。

從本質上講，亞馬遜在搜索頁面上占據著各種不同的“不動產”，從傳統的有機結果到圖片和廣告詞列表，產品關鍵詞從“窗簾”或“自行車鎖”到“電力騎警服裝”，排擠了其他零售商。

即使亞馬遜已經在谷歌的產品相關搜索結果中排名第一，但它在將近一半（45%）的案例中至少有一個（有時甚至不止一個）有機結果。類似地，在谷歌排名靠前和谷歌在搜索結果中包含圖片的搜索框中，95%的圖片框中至少有一張產品圖片。

此外，亞馬遜使用谷歌廣告詞和谷歌購物廣告非常有效。這些頻道與產品搜索高度相關，當亞馬遜在有機搜索結果排名第一時，付費廣告詞列表在27.5%的搜索中出現，而谷歌購物廣告則顯示了超過一半（56%）的關鍵詞。

這意味著亞馬遜的有機結果經常通過廣告詞和谷歌購物廣告單元中的商品輪轉來吸引搜索者的注意力。然而，考慮到亞馬遜本身在谷歌購物框中出現了31.1%的被分析關鍵詞，它在獲得至關重要的用戶點擊量方面處于有利地位。

這對零售商意味著什么？

主導谷歌搜索結果是亞馬遜提高知名度的另一種方式，而犧牲零售商的利益。然而，這一切并非一敗涂地。

數據表明，零售商有多種競爭方式：

視頻：在34.5%的搜索結果中，旋轉木馬中的視頻會出現在搜索結果中，而亞馬遜在這些搜索中排名第一。然而，亞馬遜本身不提供任何視頻內容，這意味著它錯過了出現在這里的機會。事實上，這些結果絕大多數來自谷歌旗下的YouTube。這意味著，以視頻為目標的零售商，尤其是在YouTube上的視頻，更有可能與亞馬遜爭奪知名度。

圖片：圖片框出現在44%的谷歌搜索結果中，亞馬遜在這些搜索結果中排名第一。但是，這些框可以包含多個圖像。在我們的分析中，平均每個盒子包含11.8張圖片，這意味著盡管亞馬遜提供了幾乎四分之一（23.4%）的圖片，但四分之三的可用空間是其他零售商可以爭奪的。獲得這些結果的最好方法是在你的網站上使用大量高質量的圖片，并讓你的搜索引擎優化團隊用正確的關鍵字優化alt標簽和周圍的文本。

谷歌的幫助：當然，即使亞馬遜在第一頁擁有頂級的有機搜索結果（有時還有多個其他結果），但仍有許多有機時段可供零售商使用。平均而言，谷歌的第一頁仍然顯示大約9個傳統的有機結果。2019年6月，谷歌推出了多樣性更新，旨在阻止主要品牌（如亞馬遜）主導有機搜索結果。我們的分析顯示，這一更新確實起到了作用，特別是對于事務性搜索，52.3%的搜索返回的第一頁顯示了第一頁上每個有機位置的不同網站。