Google將繼續擴大其搜索結果中的電商機會，以應對亞馬遜廣告業務的增長。

前幾天該公司宣布，在美國地區參加“在Google上購買”付款結帳服務的賣家將不再需要支付傭金。這種做法可能會誘使更多的品牌商考慮直接在Google上銷售產品，而通過Google出售的更多產品，將推動該平臺的搜索收入增長。

Google采取這一舉動的時間，恰恰是亞馬遜獲得搜索廣告市場份額的時候。相較于Google，亞馬遜的主要優勢是能夠在消費者購買時出售搜索廣告資源。在過去的幾年中，谷歌一直在慢慢失去搜素份額，而亞馬遜則搜素份額一直在增長。

在全球疫情爆發的期間，這種損失市場份額的事情可能已經引起了Google的更多關注，根據相關估計，Google在美國的數字廣告凈收入今年首次出現絕對下降，下降了5.3％。這是自2008難以來谷歌廣告收入首次下降，主要歸因于谷歌核心搜索產品過于依賴的旅游業遭到疫情重創。

谷歌的廣告市場份額拱手讓給Facebook和亞馬遜，eMarketer預測亞馬遜今年的數字廣告業務也將實現增長。雖然亞馬遜在廣告市場上占據的份額較小，但去年廣告業務收入依舊高達103.2億美元。預計到2020年亞馬遜的廣告收入將會增長到127.5億美元。

為了扭轉這種趨勢，Google必須說服賣方和消費者將其商業習慣轉移到Google的搜索結果中。 Google擁有成為領先搜索引擎的優勢，但要取代根深蒂固的消費者行為絕非易事：亞馬遜仍然是領先的電子商務活動平臺，占電子商務零售總額的30％以上。 Google可能要花費大量時間，才能說服品牌將其面向電子商務的搜索預算從亞馬遜轉移到其他地方。

在2020年，隨著冠狀新冠病毒繼續在美國蔓延，居家隔離令實行以來，越來越多的顧客正在避開實體店，開始更多的在線上購物，谷歌建立在線購物市場以與亞馬遜競爭的努力有了新的緊迫性。

谷歌通常是在互聯網上查找信息的起點，但是當消費者搜索要購買的產品時，一般情況并非如此。美國越來越多的消費者開始轉向亞馬遜，直接在亞馬遜上尋找他們打算購買的產品。這使亞馬遜得以建立快速增長的廣告業務，這對谷歌的主要財務引擎構成了威脅。

谷歌在與亞馬遜的七年斗爭中，低谷多于高谷。2013年，它啟動了Google Shopping Express，該服務提供免費的當日送貨服務。它提供了95美元的年度會員資格，以加快交貨速度，并嘗試提供食品雜貨。