Pinterest式探索 v.s. Google式搜索

本文來(lái)自：億恩網(wǎng)原創(chuàng)

作者：Serry

2015-01-16 09:48

引言 Pinterest 近年來(lái)在搜索上持續(xù)發(fā)力，最初的“圖片收藏墻”也變得越來(lái)越像一個(gè)可視化的搜索工具。隨著越來(lái)越多的用戶(hù)選擇在 Pinterest 上搜索自己喜歡的衣服、菜譜、還有旅行目的地等等，Pinterest 積累的用戶(hù)搜索數(shù) ...

Pinterest 近年來(lái)在搜索上持續(xù)發(fā)力，最初的“圖片收藏墻”也變得越來(lái)越像一個(gè)可視化的搜索工具。隨著越來(lái)越多的用戶(hù)選擇在 Pinterest 上搜索自己喜歡的衣服、菜譜、還有旅行目的地等等，Pinterest 積累的用戶(hù)搜索數(shù)據(jù)越來(lái)越多，這些數(shù)據(jù)進(jìn)一步促進(jìn)了 Pinterest 更好的優(yōu)化自己的搜索算法。

近日，Pinterest 在其官方博客上發(fā)布了一篇文章，詳細(xì)介紹了其如何使用用戶(hù)搜索數(shù)據(jù)對(duì)搜索結(jié)果進(jìn)行優(yōu)化。比如說(shuō)，用戶(hù)在搜索框輸入了 turkey，這時(shí)很難判斷他想搜的是“火雞“還是“土耳其“，但是隨著用戶(hù)開(kāi)始瀏覽搜索結(jié)果，或者進(jìn)行了另一次的搜索，這一次，他輸入了“turkey recipes”，這時(shí)搜索引擎就更加明確了用戶(hù)的搜索導(dǎo)向，會(huì)在結(jié)果中顯示更多關(guān)于“火雞”的內(nèi)容。用戶(hù)搜索的越多，搜索引擎就能做出越好的建議。根據(jù)以往搜索“turkey”的用戶(hù)經(jīng)驗(yàn)，搜索引擎就可以推斷出其他搜索“turkey”的用戶(hù)可能也想看到“turkey recipes”的內(nèi)容。

用戶(hù)的歷史搜索記錄中的信息能夠幫助我們更好的理解用戶(hù)的搜索意圖。

Pinterest 設(shè)計(jì)了一個(gè)名為 QueryJoin 的數(shù)據(jù)集來(lái)實(shí)現(xiàn)上述功能，用歷史搜索記錄來(lái)優(yōu)化搜索結(jié)果，QueryJoin 中包含的數(shù)據(jù)類(lèi)型包括用戶(hù)的搜索序列，用戶(hù)的個(gè)人信息（如性別、國(guó)家、語(yǔ)言），用戶(hù)在 Pinterest 的同一次訪(fǎng)問(wèn)中的其他搜索序列（能幫助我們理解用戶(hù)如何改善自己的搜索關(guān)鍵字來(lái)找到最終結(jié)果），以及搜索序列返回的 Pin 集合，這些 Pin 的格式在 Pinterest 的PinJoin中有過(guò)定義，其中還包括用戶(hù)交互行為數(shù)據(jù)，如 like，repin 和 click 等。QueryJoin 的數(shù)據(jù)按天存儲(chǔ)，每周的數(shù)據(jù)匯總成一個(gè) QueryJoin 的數(shù)據(jù)分片。用戶(hù)搜索時(shí)，搜索引擎會(huì)將 QueryJoin,PinJoin,UserJoin 等數(shù)據(jù)綜合運(yùn)用，得出最終的搜索結(jié)果。

目前，QueryJoin 的數(shù)據(jù)已經(jīng)用在了搜索關(guān)鍵字自動(dòng)完成，引導(dǎo)式搜索，搜索分類(lèi)參考等部分。未來(lái)，Pinterest 希望不僅能夠更好的理解用戶(hù)的興趣，而且能夠幫助用戶(hù)更好的探索發(fā)現(xiàn)，激發(fā)靈感。

Pintertest 曾經(jīng)這樣闡述自己做的事情：

我們希望用戶(hù)能像用 Google 進(jìn)行搜索那樣用 Pinterest 進(jìn)行探索。

Pinterest 的終極目標(biāo)，是打造一種更自由的探索方式，它比 Google 的搜索更加靈活。Google 擅長(zhǎng)精準(zhǔn)搜索，而 Pinterest 更擅長(zhǎng)用戶(hù)在不清楚自己想要的結(jié)果時(shí)進(jìn)行模糊性搜索瀏覽。譬如說(shuō)我在 Google 上搜索鮮花，也許能得到很好的結(jié)果，但如果我想搜索“母親節(jié)送媽媽什么好”，可能 Pinterest 會(huì)比 Google 更出色。用 Pinterest 創(chuàng)始人希爾伯曼的話(huà)說(shuō)就是，“未來(lái)搜索將成為發(fā)現(xiàn)工具。Pinterest 的最終目的是幫助用戶(hù)找到那些沒(méi)有想起的東西?！?/font>

在互聯(lián)網(wǎng)剛誕生的時(shí)候，往瀏覽器輸入地址這種糟透了的用戶(hù)體驗(yàn)被人詬病，于是后來(lái)有了搜索引擎，用戶(hù)想找什么，告訴搜索引擎，由搜索引擎完成從內(nèi)容到網(wǎng)址的連接?，F(xiàn)在，往搜索框輸入關(guān)鍵字的做法好像也開(kāi)始變得過(guò)時(shí)了，Pinterest 的“引導(dǎo)式搜索”相比之下提供了一種更簡(jiǎn)單的移動(dòng)式體驗(yàn)，界面設(shè)計(jì)圍繞著輕巧和滑動(dòng)展開(kāi)，而不是輸入。

Pinterest 給出的數(shù)據(jù)顯示，自從去年“引導(dǎo)式搜索”發(fā)布以后，用戶(hù)在Pinterest上搜索的次數(shù)提高了25%個(gè)百分點(diǎn)。越來(lái)越多的人在搜索衣服，食物等事物的時(shí)候，更愿意選用 Pinterest 而不再是 Google，Pinterest 在搜索方面所做的努力，還包括收購(gòu)visual graph 加強(qiáng)圖片搜索功能，整合 Foursquare 和 MapBox 打造PlacePin地理位置搜索服務(wù)等。隨著搜索性能的不斷優(yōu)化，Pinterest 也受到了資本的持續(xù)寵愛(ài)，在去年完成了數(shù)額為 2 億美金的 F 輪融資后，目前估值已經(jīng)高達(dá) 50 億美金。不僅如此，備受廣告商青睞的 Pinterest，其首次商業(yè)化嘗試promoted pins在內(nèi)測(cè)時(shí)就收獲了驚人的成績(jī)，該功能已于今年 1 月 1 日正式推出，Pinterest 天然的廣告親和力未來(lái)必將為其帶來(lái)巨大的商業(yè)回報(bào)。

隨著 Pinterest 在搜索上的持續(xù)優(yōu)化，PInterest 是否會(huì)潛移默化的改變用戶(hù)的搜索習(xí)慣，成為下一個(gè)“Google”，值得持續(xù)關(guān)注。但與其說(shuō)Pinterest是Google的顛覆者，不如說(shuō)Pinterest給了用戶(hù)除了Google以外另一種搜索的選擇。Pinterest 的探索式信息獲取方式像是 Google 搜索的一次補(bǔ)足，Google 的搜索引擎從 PageRank 算法為基礎(chǔ)開(kāi)始搭建，過(guò)去十幾年一直在不斷的優(yōu)化，其搜索算法每隔一小段時(shí)間就要迭代一次，PageRank 已經(jīng)成為了其幾百個(gè)主要要素之一，算法的復(fù)雜程度難以想象，而且屬于高度機(jī)密，據(jù)說(shuō)，全世界了解 Google 核心算法的人在 20 人以?xún)?nèi)，Google 在搜索領(lǐng)域的壟斷性份額使其至今仍官司纏身，至少在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，沒(méi)有人能夠撼動(dòng) Google 在搜索方面的地位。

其實(shí)，Pinterest 并不需要與 Google 競(jìng)爭(zhēng)，Pinterest 的搜索軟肋恰恰是 Google 的強(qiáng)項(xiàng)，同樣的，Google 的弱點(diǎn)也恰恰是 Pinterest 的優(yōu)點(diǎn)。

當(dāng)然，Google 作為搜索引擎能夠搜索到互聯(lián)網(wǎng)上的任何信息，而 Pinterest 只能搜索某一條圖片加文字形式的 Pin，搜索對(duì)象基本被限定在了平臺(tái)內(nèi)，這二者搜索的數(shù)量級(jí)不在一個(gè)層級(jí)上，因此在我們進(jìn)行這種討論的時(shí)候，更多的是就搜索方式而言。

（編輯：億恩 Serry）

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