本周，亞馬遜宣布的庫存限制，通常將限制第三方賣家在亞馬遜運營中心大約三個月的庫存。限制具有令人難以置信的尷尬時機：最有可能（且仍未經官方確認）的“ Prime Day”日期是10月的某個時候，距離發布時還不到三個月。

Prime Day是亞馬遜的購物假期，自2015年以來每年7月都會舉行。但是今年會員日活動的主題發生了變化——活動的持續時間、品牌為進行交易而支付的價格以及今年會員日舉行的時間。

COVID-19首先在4月份使亞馬遜的供應鏈陷入混亂，當時該公司不得不將入庫庫存和客戶訂單都限制在基本物品上。

七月黃金日的通常時間表顯然不會發生，最初，傳聞日期為9月。本月，亞馬遜告訴第三方賣家，它將在10月5日這一周舉行。由于許多原因，10月的時機對許多品牌來說都是麻煩的：

1、臨近黑色星期五/網絡星期一購物假期。在預計的“黃金日”日期和“黑色星期五”之間只有50多個工作日，這使品牌幾乎沒有時間在重大購物活動之間進行補貨。許多品牌的供應鏈需要60天或更長時間才能訂購庫存。就目前而言，亞馬遜在其履行中心存貨的截止日期是9月11日，僅有58天。

2、返校購物者將錯過Prime Day作為主要的補貨活動。也就是說，面對面的教育處于不斷變化的狀態，到2020年返校高峰總是看起來很不尋常。

3、錯過了夏季銷售增長的機會。對于許多品牌來說，Prime Day可以有效地促進夏季銷量。到2020年，各種市場力量都打斷了常規的購物者行為-包括刺激性檢查和留在家中的訂單-這一定會對夏天的銷售產生一定的影響。盡管如此，許多品牌仍依賴于7月的“黃金日”促銷來清理庫存，并在歷史低迷的季節加快步伐。  

黃金時段延誤的主要受害者是亞馬遜Alexa的設備和硬件。在一份泄露的內部備忘錄中，亞馬遜高管在4月表示，延遲Prime Day將并造成1億至3億美元的收入損失。

庫存限制意味著品牌不可能提供他們通常會提供交易的廣度和深度。但是亞馬遜的自有品牌（包括服裝、雜貨、家居用品等在內的400多個獨家品牌）已經掌握了潛在日期的內幕消息。