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Facebook：移動廣告營銷受矚目

本文來自：億恩網原創

作者：Serry

2015-01-14 09:20

引言 社交媒體在現代社會的作用越來越明顯，人們從早上醒來的那一刻就掛在社交媒體上，點贊、發文、發圖，直到晚上睡覺鉆在被子里還不放棄與社交圈的人互動。，社交媒體已經滲入人們的生活，成為不可或缺的一部分。 隨 ...


      社交媒體在現代社會的作用越來越明顯，人們從早上醒來的那一刻就掛在社交媒體上，點贊、發文、發圖，直到晚上睡覺鉆在被子里還不放棄與社交圈的人互動。，社交媒體已經滲入人們的生活，成為不可或缺的一部分。

      隨著社交媒體的發展，商家們也嗅到社交媒體營銷的強大作用，爭先應用社交媒體進行廣告營銷，Facebook廣告就是其中一個大頭。

      Facebook 在2014年 7 月發布的第二季度財報顯示，該季度公司營收達到 29.1 億美元，同比增長 61%；凈利潤達到 7.91 億美元，同比增長 138%。漂亮的財報數字主要得益于廣告帶來的營收，光這一項就達到了 26.8 億美元，同比增長 67%。而這一年也是 Facebook 移動端紅利爆發的年份，移動端的廣告呈現爆發之勢。前兩年移動廣告的收入還微乎其微，而如今已占到 Facebook 整體廣告收入的 62%。

      Facebook移動廣告是如何做到從堆疊如山的其他廣告中脫穎而出，促進廣告營銷的呢？

      要解答這個問題，我們必須先進行Facebook廣告類型的成本比較。Facebook的廣告有五個投放位置選項：Facebook新聞消息頁面的右欄、隨后訪問的頁面的右欄、Facebook主要新聞提要、移動新聞提要、移動APP。

      你可以對這五種投放方式進行測試比較，找到一個最符合成本和點擊率要求的廣告類型。 在許多情況下,移動廣告可能比你想象的更便宜。

      舉個例子，2014年NBA金州勇士隊(GSW)使用多個平臺發展他們的Facebook粉絲的數量，但真正起作用的是Facebook和Facebook的廣告。

      GSW使用5種類型的Facebook廣告,發現CPM（千人成本）和CTR（點擊率）出現了一些有趣的結果，尤其是右欄廣告和移動新聞提要廣告。

 
比較所有的數據知道哪些廣告選項最適合的

      當他們比較廣告的結果數據,發現CPM總體為4.01美元，然而移動新聞提要廣告的CPM為11.24美元,右列廣告的CPM為0.73美元。 乍一看,右列廣告比移動新聞提要廣告便宜15倍。

      然而,數據表明,右欄廣告的點擊率要低一些,移動新聞提要廣告的點擊成本是0.29，而右欄廣告的點擊成本是1.14美元。

 

      Facebook資助數字營銷服務公司Datalicious做了一個針對Facebook在多渠道歸因模型下的廣告效果研究，發現Facebook廣告價值被低估至少8倍，Faccebook和展示廣告能夠顯著提升搜索量和轉化，用戶看到廣告后點擊的可能不大，但搜索的量卻是點擊量的9倍。


      對于電商來說，Facebook廣告的作用依然很大，你可以根據自己的需要選擇Facebook廣告類型，引導更多的廣告受眾關注你的品牌或服務，提高商品轉化率。


（編輯：億恩 Serry）


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