據WPP和Kantar6月30日（周二）發布的2020年“BrandZ全球最具價值品牌100強”排行榜顯示，盡管新冠肺炎對經濟、社會和個人造成了巨大影響，但全球最具價值品牌的品牌總價值增長了5.9%。

全球百強品牌的品牌價值總額達到5萬億美元，相當于日本的年GDP。自2006年品牌總價值首次達到1萬億美元以來，它已經增長了245%。

其中，亞馬遜保持了全球最有價值品牌的地位，增長了32%，達到4159億美元。自2006年首次進入“BrandZ全球最具價值品牌100強”(BrandZ Global Top 100 Most Valuable Brands)排行榜以來，亞馬遜今年的價值增長了近1000億美元，占百強品牌總增長的三分之一。

雖然冠狀病毒爆發的消息在3月份導致股價暴跌，但隨著實體商店的倒閉，亞馬遜等提供基本消費品的在線企業的股價在4月份飆升。

Kantar的報告稱:“盡管在大流行期間，消費者對送貨上門的依賴影響了亞馬遜的物流能力，但這也證實了亞馬遜的實力。”

不僅如此，科技品牌繼續占據榜首，在前100名中占據了超過三分之一(37%)的品牌價值，并且整體增長了10%。

蘋果保持了其全球第二大最具價值品牌的地位（+14%，3522億美元），而微軟則重新奪回第三的位置（+30%，3265億美元），領先于谷歌（增長5%，3236億美元），位列第四，原因是其云計算的工作場所生態系統（包括Office365和Microsoft團隊）的增長，允許人們在封鎖期間保持“一切正常”。

亞洲品牌占百強品牌的四分之一，其中包括17個中國品牌。阿里巴巴（增長16%，排名第六，1525億美元）是最具價值的中國品牌，互聯網服務巨頭騰訊（增長15%，排名第七，1510億美元）落后一位。

今年的BrandZ Top 100顯示，隨著人們花更多時間上網，創新和創造力是增長的關鍵驅動力。最令人興奮的新品牌之一，短視頻分享社交網絡TikTok（排名79位，169億美元）是今年新入駐的最高品牌，提供輕松、娛樂的用戶生成內容。

零售業表現強勁，在主要電子商務參與者的推動下，品牌價值增長最快（21%）。超過一半的媒體和娛樂類品牌出現在前20名中，包括Netflix（增長34%，459億美元），上升8位至26位，Instagram（+47%，415億美元）上升15位至29位，LinkedIn（增長31%，43位，299億美元）和Xbox（增長18%，196億美元），上升22位，排在第65位。

值得一提的是，零售電子商務品牌亞馬遜（Amazon）、阿里巴巴（Alibaba）和京東（JD）（增長24%，排名52位，255億美元）在困難時期展現出了創新和靈活性，而沃爾瑪（Walmart）等傳統零售商（增長24%，27位，458億美元）也在艱難時期表現出了創新和敏捷性。