據調查發現，國外的線上電商滲透率很低，發達國家約為10%，發展中國家甚至不足5%，更有甚者，電商用戶中有40%的人，疫情期間才第一次實現線上購物……

可以說，這次疫情改變了很多，對于中國賣家而言，疫情讓非必需品單量的驟降，讓運費一路高走，讓貨物延誤一拖再拖；但是，從長遠的發展而言，這次疫情卻讓更多外國人接觸到線上零售，比如，電商滲透率很低的歐洲人被逼無奈要網購了，在疫情封鎖期間，歐洲人的線上消費占總銷售額的份額，從原來的15%，上升到了22%。

塞翁失馬，焉知非福，疫情席卷之后，一起來看看歐洲人的購物習慣發生了什么樣的變化。

歐洲人“被迫”網購，購物習慣被改變

據外媒報道，歐洲人因為疫情導致不能出門，被迫要在線上電商上購物。在歐盟區，員工數量在249人或以下的企業中，只有17%支持在線銷售，這些企業在疫情中受到了嚴重打擊。

對于不會網購的歐洲人來說，此次疫情對于他們來說，是一場打擊。在西班牙，五分之四的中小企業不具備線上銷售的能力。市場研究機構歐睿國際的數據顯示，去年，西班牙的人均互聯網銷售額為275美元，但是，德國為813美元，而美國為1551美元，歐洲對比美國的線上銷售額較低。

歐洲人比較習慣于線下挑選，但是疫情改變了他們的習慣。

Juan Manuel Caro Márquez往常的習慣是，驅車穿過西班牙南部，去阿亞蒙特小鎮，買自己最喜歡的海鮮產品，他會挑選購買當天的新鮮海產，然后帶著新鮮的海鮮回家，再把海鮮出售給當地餐廳。

但是，因為西班牙從3月中旬開始采取封鎖措施。所以，Juan Manuel Caro Márquez無法再每周驅車3500公里拉回一車大西洋海貝，賣了三十多年海鮮產品的他，第一次嘗試在家里，登上魚市在線拍賣網站，競價購買海鮮。

在巴塞羅那協助管理多個食品市場的Manel Rodríguez也早在疫情爆發之前，一直在跟供應商說，如果不及時開發電商平臺，他們可能會失去年輕一代的消費者。

在疫情流行期間，四家已經推出線上零售功能的市場發現，他們的總銷售額與去年同期相比，平均增長了15%，其中很大一部分得益于線上消費。很多之前經常區超市購物或經常外出就餐的年輕家庭，這時候貢獻了大量的線上銷售額。

西班牙中央銀行的經濟學家們稱，在疫情封鎖期間，線上消費在總銷售額中的比例，從原來的15%，上升到了22%。

疫情平穩之后，經營零售軟件供應商企業的Schambach，在最近接受《觀察家報》的采訪中，表示：“我們所處的大環境正在讓實體店加速融入數字零售戰略體系。通常這種變化要花上 10 年完成，但現在僅需要 10-12 個月就會實現。”

并且他補充：“最近，我從零售商那里聽到最多的一句話，就是他們再也不想回到疫情之前的庫存量了。其中很多人計劃減少30%-50%的庫存，還有很多品牌計劃減少門店數量，讓實體店進一步發揮品牌代言功能，而不是作為主要銷售渠道。”

疫情平穩后，歐洲多國將重開邊境

針對專做歐洲市場的賣家而言，因為網購習慣被改變，感到驚喜，另一個好消息是，歐洲多國逐漸重開邊境，已經公布了“解禁邊境時間表”。

近日，歐盟委員會敦促歐盟成員國加快開放邊境。歐盟6月11日公布了解禁邊境時間表，倡議成員國6月15日起解禁內部邊境，7月1日起逐步解禁外部邊境。對此，歐洲多國已經陸續宣布本國的邊境開放計劃，以下列出賣家比較關心的國家。

西班牙：暫定于7月1日開放邊境，在7月1日之前，西班牙對法國、葡萄牙的陸地邊境仍保持關閉。開放后，西班牙將在邊境進行嚴格的檢疫。西班牙總理佩德羅·桑切斯（Pedro Sanchez）稱，7月份外國游客將可以“安全、自由進入西班牙”，并且呼吁大家開始安排在西班牙的旅行計劃。

英國：6月8日起開放了邊境，進入英國的外國旅客都必須進行14天的隔離。

意大利：6月3日起就向歐盟國家開放了國界，并且取消了旅客14天的隔離。

德國：德國15日將恢復歐洲跨境旅行，但旅行者必須遵守衛生和防護規定。

西蒙體T恤火遍西班牙，賣它！

對賣家來說，想要改變人們的消費習慣是十分困難的。如今因為疫情，歐洲人被迫在線上購物，許多人的購物習慣被迫從線下轉到線上。如今，歐洲許多國家正逐步解封，可以預見，人們的經濟也將會有所好轉。在這種情況下，選一些有潛力的產品對歐洲站賣家尤為重要。

據外媒報道，近日，印有西班牙衛生部應急與預警協調中心主任費爾南多.西蒙形象的產品在西班牙悄然熱賣，其中包括T恤、口罩，甚至是沙灘包。

針對此事，費爾南多.西蒙表示："很高興有需要的人可以利用我的形象開展業務，但如果他們愿意在使用我的形象的同時，將一小部分收益捐贈給非政府組織，那將是一件好事。"

目前已經有許多品牌對西蒙的呼吁進行回應，并在推特上發布了消息，明確表示他們將會把售賣費爾南多.西蒙襯衫所獲得的全部或者部分收益捐贈給慈善機構。

UnoNueveOcho是最先將西蒙的形象印在T恤上以進行商品化的廠家。他也率先承諾，將這些T恤銷售所得利潤的100％捐贈給非政府組織Médicos del Mundo（全球醫生組織）。

其他廠家也不甘落后，La Tostadora也承諾每售出一件T恤就捐贈兩歐元。

在推特上，許多人都對這類產品表現了出了極大的興趣。

同時，通過谷歌趨勢搜索顯示，過去30天，在西班牙，自6月11日起，Fernando Simón的搜索量急劇飆升，同時其相同主題“文化衫”的搜索量也上升了50%。

如今，一些電商平臺上已有賣家在出售費爾南多.西蒙周邊產品，如在亞馬遜上，正在出售的一款T恤，費爾南多.西蒙就以漫畫的形象印在上面。

而另一個在線商店SpreadShirt ，則利用冠狀病毒和西蒙最顯著的身體特征之一眉毛，設計了一個圖案，并把它印在口罩上。