俄羅斯網(wǎng)購(gòu)，平板用戶遠(yuǎn)高于手機(jī)

本文來自：億恩網(wǎng)原創(chuàng)

作者：文亮

2015-01-13 09:26

引言億恩網(wǎng)從2014年俄羅斯移動(dòng)電子商務(wù)m-commerce市場(chǎng)最新調(diào)研獲悉：俄羅斯移動(dòng)電子商務(wù)發(fā)展相當(dāng)迅速，通過平板電腦購(gòu)物迅猛增長(zhǎng)。2014年使用平板購(gòu)物的俄羅斯網(wǎng)民數(shù)量比2013年增長(zhǎng)了6.5倍。2014年“移動(dòng)”購(gòu)物年齡段普 ...

億恩網(wǎng)從2014年俄羅斯移動(dòng)電子商務(wù)m-commerce市場(chǎng)最新調(diào)研獲悉：俄羅斯移動(dòng)電子商務(wù)發(fā)展相當(dāng)迅速，通過平板電腦購(gòu)物迅猛增長(zhǎng)。2014年使用平板購(gòu)物的俄羅斯網(wǎng)民數(shù)量比2013年增長(zhǎng)了6.5倍。

俄羅斯市場(chǎng)何時(shí)回歸

而近段時(shí)間俄羅斯盧布大幅貶值，極大地影響了速賣通等跨境電商平臺(tái)訂單量。而九月份俄羅斯郵政宣布將停止不再收寄國(guó)際平郵小包后終于有了實(shí)質(zhì)性的動(dòng)作，迫使中國(guó)郵政宣布1月15日后暫停收寄往俄羅斯的平常小包。此措施對(duì)中國(guó)賣家來說更是雪上加霜，各賣家對(duì)俄羅斯市場(chǎng)又愛又恨。

不過有業(yè)內(nèi)專家表示：“目前俄羅斯輕工業(yè)產(chǎn)業(yè)極不發(fā)達(dá)，尚不能滿足國(guó)內(nèi)消費(fèi)，因而注定了生活日用品需要大量進(jìn)口，俄羅斯的市場(chǎng)總還在的，中國(guó)電商無疑還有很大的商機(jī)。賣家不妨關(guān)注一下俄羅斯發(fā)展極為迅速的移動(dòng)電子商務(wù)市場(chǎng)，爭(zhēng)取過年后發(fā)力。”

平板用戶更愛網(wǎng)購(gòu)

報(bào)告指出：擁有平板電腦的俄羅斯人更喜歡參與移動(dòng)購(gòu)物。據(jù)統(tǒng)計(jì)，48%的平板電腦擁有者通過平板設(shè)備購(gòu)買商品和服務(wù)。而只有20%左右的智能手機(jī)購(gòu)物的用戶使用手機(jī)進(jìn)行購(gòu)物。與智能手機(jī)的情況一樣，使用平板電腦購(gòu)買商品和服務(wù)的用戶比重仍以莫斯科和百萬人口城市最高，超過50%的平板電腦擁有者有網(wǎng)購(gòu)行為。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2014年俄羅斯使用平板設(shè)備購(gòu)物用戶數(shù)量為520萬人，而在2013年其數(shù)量不超過80萬人。在數(shù)量級(jí)上，平板購(gòu)物比手機(jī)購(gòu)物增長(zhǎng)可謂是翻了幾番。而2014年使用智能手機(jī)進(jìn)行“移動(dòng)”購(gòu)物的客戶數(shù)量達(dá)到410萬人，年齡段普遍在18-54歲之間，而這一數(shù)字在2013年通過智能手機(jī)購(gòu)物的俄羅斯人只有190萬。相比之下，習(xí)慣使用平板購(gòu)物的網(wǎng)民增長(zhǎng)速度是手機(jī)購(gòu)物網(wǎng)民增長(zhǎng)速度的三倍多。

分析人士認(rèn)為，在未來幾年，移動(dòng)購(gòu)物端尤其是平板端用戶的強(qiáng)勁增長(zhǎng)將是俄羅斯移動(dòng)電子商務(wù)市場(chǎng)發(fā)展的主要驅(qū)動(dòng)力。而目前眾多跨境電商平臺(tái)設(shè)計(jì)的app重心依然在智能手機(jī)端上。有app開發(fā)者指出：“用于目前智能手機(jī)用戶數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)高出平板使用者數(shù)據(jù)，目前的移動(dòng)購(gòu)物端基本上都是以手機(jī)客戶端使用體驗(yàn)來優(yōu)化。平板上的購(gòu)物app其實(shí)和智能手機(jī)上的app沒有太多的不同。”

億恩網(wǎng)了解到，目前俄羅斯消費(fèi)者由于語(yǔ)言障礙和有限的付款選項(xiàng)，只有富人和受過教育的買家較有可能實(shí)現(xiàn)購(gòu)買。如果商家可以定位好自己的網(wǎng)站，為俄羅斯買家做專門的移動(dòng)app優(yōu)化，降低購(gòu)物難度，提升移動(dòng)購(gòu)物體驗(yàn)，將會(huì)獲得不錯(cuò)的收入。

至于目前俄羅斯市場(chǎng)的困境，有長(zhǎng)期從事中俄貿(mào)易的賣家趙明光指出：亞洲金融危機(jī)，盧布也遭遇過類似的大幅跳水，貨物停滯、貨款延遲、訂單銳減……但金融危機(jī)帶來的市場(chǎng)洗牌，讓俄羅斯告別原始的市場(chǎng)貿(mào)易，進(jìn)出口貿(mào)易公司、代理商開始涌現(xiàn)。洗牌后的俄羅斯市場(chǎng)，規(guī)模不斷擴(kuò)大，操作也更加規(guī)范。

“目前國(guó)內(nèi)賣家不應(yīng)該為俄羅斯市場(chǎng)短暫的困難嚇倒。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來說，跨境電商必然是中俄貿(mào)易的新契機(jī)。賣家應(yīng)該用心去研究俄羅斯消費(fèi)者的習(xí)慣才能做好俄羅斯市場(chǎng)的生意。就拿智能手機(jī)和平板購(gòu)物者的區(qū)別，相信也沒有太多的跨境電商從業(yè)者曾認(rèn)真比較過。通常大家都把他們當(dāng)成移動(dòng)購(gòu)物端統(tǒng)一對(duì)待。”

（編輯：李文亮）

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