據外媒報道，韓國企業集團樂天（Lotte.vn）以其零售策略的改變為由，關閉了樂天在越南的在線交易平臺Lotte.vn。

向“新零售”轉變

樂天本周在通知中將這一舉動歸因于其模式向“新零售”轉變。該市場將于 2020 年 2 月 20 日關閉，并與 SpeedL.vn 合并。SpeedL.vn是一家電子商務網站，在這個東南亞國家的樂天實體超市銷售產品。樂天將此舉歸因于其模式向“新零售”的轉變。“新零售”是中國電子商務巨頭阿里巴巴創造并推廣的一個術語，指的是線上和線下零售之間模糊的界限。

樂天宣布這一消息大約在一周前，越南巨頭Vingroup宣布計劃關閉其電子商務網站Adayroi.com，并將其與金融科技公司VinID合并。該網站于12月20日關閉，已向訪問者告知它的關閉，解釋此舉是Vingroup轉向新零售模式的一部分。

樂天的越南電子商務部門于2016年開始運營，當時這家韓國巨頭表示，將為該部門撥款2500萬美元，目標是在三年內獲得20%的市場份額。

經營情況不樂觀

然而，根據在線購物聚合網站iPrice的一份報告，截至2019年9月底，它的網絡流量僅排在第23位。今年，越南電子商務平臺Tiki、Thegioididong和Sendo登上了東南亞十大訪問量最高的電商網站名單，三者的月平均網站流量分別排在第六位、第七位和第八位，排在前兩位的分別是國際公司Lazada和Shopee。

遠遠落后于阿里巴巴旗下的Lazada、Sea Ltd旗下的arm Shopee、以及本土電子商務初創企業Tiki和Sendo等競爭對手。Vingroup的Adayroi也好不到哪里去。

據報道，該網站成立于2014年，吸引了來自其母公司價值數千萬美元的投資，但從未打入當地市場排名前七的電子商務網站。

今年3月，泰國中央集團(Central Group)關閉了旗下的Robins Vietnam在線時裝店，專注于實體店。2018年，越南最大的電子產品零售商MobileWorld Group在運營兩年后關閉了Vuivui.com。

其他即將關閉的越南在線購物平臺包括Beyeu、Deca、Lingo、Hotdeal和Muachung等。

根據谷歌、淡馬錫和貝恩的《e-Conomy SEA 2019》報告，越南電子商務市場今年預計將達到46億美元的商品總值，到2025年預計將達到230億美元。

國內初創企業Sendo和Tiki都已完成了數百萬美元的融資，它們已先后成為中國第二大和第三大電子商務網站，僅次于市場領軍企業Shopee。排在第四位的Lazada預計在獲得越南的電子支付牌照后不久將有所提升。

自2013年以來，越南電商市場高速增長，在線銷售額從2013年的22億美元增長到2017年的62億美元，年均增長20%。最受歡迎的在線銷售品類包括服裝、鞋類和家用、電子設備、家用電器等。