據(jù)外媒報(bào)道，eBay最近調(diào)整了搜索結(jié)果頂部的推廣廣告和非推廣廣告的組合，以前是很少有廣告的。默認(rèn)的搜索頁面格式有48個(gè)列表，另外還有13個(gè)贊助列表。

例如，在eBay的網(wǎng)頁上搜索“airpods”，前五個(gè)搜索結(jié)果都是贊助廣告，在搜索結(jié)果中顯示的是價(jià)格實(shí)惠的蘋果AirPods的仿制品。接下來的三個(gè)有機(jī)產(chǎn)品是來自蘋果公司的正品，蘋果本身并不在eBay上出售產(chǎn)品。

因此，就像大多數(shù)品牌一樣，它不會(huì)為自己的產(chǎn)品購買廣告，相反，這些廣告是由賣家購買的，他們希望提供一種更便宜但看起來相似的選擇。

據(jù)外媒報(bào)道，2015年5月，eBay推出了促銷商品，使賣家可以按商品價(jià)格的一定百分比出價(jià)，以提高商品的知名度，這項(xiàng)服務(wù)在今年前三個(gè)季度已經(jīng)為公司創(chuàng)造了2.57億美元的額外收入。

eBay表示，第三季度有超過100萬位賣家使用這項(xiàng)服務(wù)，共推廣了3億件商品，從2017年的5萬賣家到現(xiàn)在的100萬賣家，使用這項(xiàng)服務(wù)的賣家整整增長了20倍。

在美國，大多數(shù)廣告的價(jià)格都在5-10%左右。“airpods”屬于手機(jī)和配件類別，賣家平均出價(jià)10.31%。然而，在買家點(diǎn)擊促銷商品并在30天內(nèi)購買廣告商品之前，賣家是不需要付費(fèi)的。

下圖是外媒的一項(xiàng)數(shù)據(jù)（產(chǎn)品類別以及平均廣告費(fèi)費(fèi)率）：

據(jù)悉，自2018年第一季度以來，eBay上出售的商品數(shù)量一直沒有增長，今年第三季度銷售額為-3%。然而，eBay繼續(xù)提高交易率，從而增加收入。

通過將贊助產(chǎn)品放在搜索結(jié)果的第一個(gè)位置，eBay對賣家提出了要求，因?yàn)樗麄儾辉僖蕾囉谟袡C(jī)排名。雖然在一些搜索中，有機(jī)搜索結(jié)果仍然出現(xiàn)在前五個(gè)結(jié)果之一，但對于大多數(shù)經(jīng)過測試的搜索來說，情況已經(jīng)不同了。

其他的電商平臺(tái)也在遵循類似的趨勢，隨著時(shí)間的推移，搜索廣告也在增加——9月份，亞馬遜更新了贊助產(chǎn)品廣告的布局，從之前的兩個(gè)變成現(xiàn)在的三個(gè)、Etsy的搜索結(jié)果以四個(gè)廣告開始。

2017年底，eBay推出了分組列表功能，可以將列表分組到產(chǎn)品中，就像亞馬遜的產(chǎn)品頁面有多個(gè)賣家一樣，這些計(jì)劃似乎已經(jīng)被退回，在eBay上搜索“iphone”會(huì)返回超過10萬個(gè)結(jié)果，但現(xiàn)在也有了更多的廣告。