寶馬：首個登陸Lazada的車企

億恩網從外媒了解到，豪車制造商寶馬即將通過Lazada電商平臺上的品牌商店在新加坡推出一款新車型，據稱這是首個登陸該平臺的車企。

寶馬集團亞洲區和寶馬經銷商盛世汽車有限公司(Performance Motors Limited)已與Lazada建立獨家合作關系，通過LazMall在新加坡推出全新寶馬1系(BMW 1 Series)，這款車也被稱作THE 1。

據Marketing Interactive報道，從下周一開始，消費者將可以在寶馬LazMall店支付500新加坡元的預訂費，獲得限量的低促銷利率，之后他們將被邀請前往展廳看車并完成最終購買。據了解，試駕將從十月份開始。

寶馬集團亞洲區總經理Christopher Wehner稱，這對寶馬來說是一個“令人興奮的”試點項目，因為這一合作關系將該品牌的客戶覆蓋范圍擴展到展廳以外，進入千家萬戶。

他補充說：“我們希望通過這個平臺深入了解客戶對寶馬品牌的興趣?！?/span>

寶馬集團亞洲區市場部總監Brenda Pek表示，接下來可能會有更多的活動。她說：“一旦我們了解到客戶對通過這個平臺與寶馬品牌互動的興趣，我們將考慮在寶馬Lazmall店提供其他產品或體驗的可能性。”

Pek說：“數字化的存在是我們整合溝通方式的一部分，有助于建立強有力的客戶品牌體驗和客戶關系。”

傳統行業也可以互聯網+

據億恩網了解，寶馬在2016年就推出了零售在線(Retail Online)，潛在買家可以在網上就某個車型回答相關問題，然后定制。用戶可以選擇離自己最近的經銷商處理交易，約定一個時間進行試駕。

一年后，該公司開始在Lazada和印尼平臺Mataharimal上銷售品牌商品和汽車配件。

今年早些時候，寶馬在京東網開設了一家旗艦店，這讓寶馬成為唯一一家通過電商渠道提供維修保養和售后服務的奢侈汽車品牌。

從這個案例，我們可以看到，在互聯網的時代，一切皆可＋。在電商競爭如此激烈的今天，我們可以拓寬思路，看看有哪些以前不會在線銷售的東西，現在有可能融入電商渠道的。