歐洲跨境電商規(guī)模達950億歐元

億恩網(wǎng)從“Cross-Border Commerce Europe”平臺的報告中了解到，歐洲去年的跨境電商收入（包括旅游）達1370億歐元，占歐洲在線銷售總額的22.8%。

去除旅游的話，歐洲跨境電商價值950億歐元，其中55%（522.5億歐元）來自歐盟零售商，其余45%（427.5億歐元）來自歐盟以外的零售商，主要是中國和美國。

在950億歐元中，第三方跨境電商平臺的交易額為420億歐元，歐洲本土平臺占90億歐元，國際平臺則貢獻了330億歐元。從數(shù)據(jù)可以看出，對于歐盟以外的零售商來說，大約80%的跨境份額都來自于第三方電商平臺。

報告指出，跨境B2C電商中第三方電商平臺的份額將持續(xù)增長。由于頻繁的重復(fù)訂購，消費者更喜歡第三方電商平臺，因為第三方電商平臺幾乎在消費者偏好的所有方面都超越了品牌和零售商，包括產(chǎn)品質(zhì)量、獨特性、價格等，而且消費者更可能放棄搜索引擎直接在平臺上搜索產(chǎn)品。

歐洲主要的第三方跨境電商平臺

數(shù)據(jù)顯示，在歐洲最大的跨境電商平臺是亞馬遜，在本土跨境電商平臺中，最大的則是德國時尚平臺Zalando。

1、主要的國際跨境電商平臺

亞馬遜、Wish、速賣通、Etsy、eBay等；

這些國際電商平臺的銷售額占歐洲總跨境電商價值（950億歐元）的三分之一以上。

2、本土跨境電商平臺TOP 20

（1）、Zalando：德國，時尚、珠寶、母嬰；

（2）、Fruugo：英國，大型零售商；

（3）、Asos：英國，時尚、珠寶、母嬰；

（4）、Farfetch：英國，時尚、珠寶、母嬰；

（5）、Carrefour：法國，大型零售商；

（6）、Spreadshirt：德國，時尚、珠寶、母嬰；

（7）、Helloprint：荷蘭，家居、花園、DIY；

（8）、VidaXL：荷蘭，家居、花園、DIY；

（9）、iamfy：德國，家居、花園、DIY；

（10）、Vestiaire Collective：法國，時尚、珠寶、母嬰；

（11）、Deliveroo：英國，食品、飲料；

（12）、Fnac：法國，消費電子；

（13）、Lyst：英國，時尚、珠寶、母嬰；

（14）、Spartoo：法國，時尚、珠寶、母嬰；

（15）、Mobile：德國，汽車&配件；

（16）、Coolshop：丹麥，大型零售商；

（17）、Momox：德國，書籍、雜志；

（18）、Pixmania：法國，消費電子；

（19）、Videdressing：法國，時尚、珠寶、母嬰；

（20）、Promofarma：西班牙，個護。

TOP 20排名參數(shù)：在歐洲的在線跨境銷售額（包括英國在內(nèi)的西歐16個國家）、SEO跨境績效指標、由被覆蓋國家數(shù)量決定的跨境得分、跨境訪問的次數(shù)和百分比。

Cross-Border Commerce Europe預(yù)計，到2020年，歐洲將出現(xiàn)新的利基市場。它們現(xiàn)在在美國和英國非常受歡迎，比如——

北美第一大專業(yè)IT、數(shù)碼類電商平臺新蛋網(wǎng)（Newegg），

樂器電商平臺Reverb，

原創(chuàng)手工藝品、藝術(shù)品、古董交易平臺Zibbet，

從裝修圖集演化為家裝設(shè)計師對接平臺的Houzz（美國），

美國大型一站式家居購物平臺Wayfair，

英國工藝品平臺Folksy等。

中國是歐洲最受歡迎的跨境購物目的地

國際郵政公司（IPC）的一項調(diào)查顯示，中國是最受歐洲消費者歡迎的跨境購物目的地，在去年跨境購買的包裹中，有38%來自中國，其次才是美國（15%）、英國（10%）和德國（9%）。

在以下這16個歐洲國家，中國都是網(wǎng)購者跨境網(wǎng)購的最大目的地國↓↓

匈牙利（61%）、拉脫維亞（56%）、英國（50%）、葡萄牙（45%）、德國（43%）、法國（43%）、斯洛文尼亞（43%）、西班牙（43%）、希臘（39%）、挪威（37%）、芬蘭（35%）、意大利（35%）、瑞典（32%）、冰島（31%）、丹麥（31%）、塞浦路斯（中國26%）。

在以下這些國家，中國則是他們的第二大跨境網(wǎng)購目的地國↓↓

瑞士（德國40%，中國26%）、比利時（荷蘭33%，中國25%）、愛爾蘭（英國59%，中國22%）、奧地利（德國70%，中國15%）。

跨境賣家面臨的問題有哪些?

盡管歐洲委員會在努力簡化跨境賣家和買家的交易，而且西班牙和北歐等較小的歐盟市場也越來越受歡迎，但在某些方面仍存在一些問題。

1、賣家對法律法規(guī)缺乏足夠的了解

比如，在一些歐盟國家，電商產(chǎn)品的在線廣告必須遵循產(chǎn)品銷售所在國的法律，而在其他國家，電商產(chǎn)品的在線廣告還要遵循原產(chǎn)國的法律。因此，在消費者權(quán)益、授權(quán)交易和產(chǎn)品標簽方面，一些跨境賣家并不清楚。當(dāng)然，這個問題的解決方案完全取決于立法者，他們需要告知跨境賣家，在哪里遵守哪些規(guī)定。

2、消費者不愿意跨境購物

因為商品運輸或退貨方面的問題，一些消費者仍然不愿意跨境購物。在這方面，賣家就需要跟上國內(nèi)和國際上有關(guān)配送和退貨的最新規(guī)定或標準，在溝通和交易變更方面也應(yīng)該盡可能透明。

跨境賣家提升銷售的3大策略

1、確定銷售渠道

首先，賣家應(yīng)該研究一下，在你想要進入的新市場上，你該選擇什么銷售渠道。想一想目標買家對你的產(chǎn)品有哪些需求，經(jīng)常使用哪些平臺和網(wǎng)站來尋找產(chǎn)品，你的競爭對手是如何進入這個市場的，最重要的是，你怎樣將產(chǎn)品運到

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