8月26日，美國(guó)環(huán)保時(shí)尚品牌Everlane正式進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)，第一站選擇天貓國(guó)際。

女裝、男裝、包袋、配飾等全系列產(chǎn)品，以及今年最新推出的環(huán)保鞋履Tread by Everlane系列新品都在天貓國(guó)際的海外旗艦店首發(fā)，店鋪上線2天就圈粉超30000。目前，天貓國(guó)際是Everlane除官網(wǎng)外在中國(guó)市場(chǎng)的唯一銷售平臺(tái)。

成立于2011年的美國(guó)服裝品牌Everlane，以極簡(jiǎn)風(fēng)格、供應(yīng)鏈透明和環(huán)保可持續(xù)發(fā)展著稱。獨(dú)特的品牌主張吸引了全球眾多有主見有個(gè)性的消費(fèi)者，奧斯卡影后安吉麗娜·朱莉、知名女演員艾瑪·沃森都是Everlane品牌的追隨者。

與優(yōu)衣庫(kù)、Zara、H&M、Gap等快時(shí)尚服飾品牌一樣，Everlane 以衣櫥基本款為主打，平價(jià)、簡(jiǎn)單且優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品成為消費(fèi)者們每到換季的首選。

但在時(shí)尚界，Everlane以“激進(jìn)的透明度”而獨(dú)樹一幟，不追潮流、不打折、定價(jià)流程全透明是其品牌特色。在其店鋪內(nèi)的每一件商品詳情頁里，Everlane都會(huì)專門介紹成本價(jià)格，包括原材料、人工費(fèi)、關(guān)稅和運(yùn)費(fèi)等，還會(huì)標(biāo)注商品的利潤(rùn)和一般零售商的利潤(rùn)。

高度的透明讓消費(fèi)者對(duì)Everlane產(chǎn)生了極大的信任，憑借品牌本身和產(chǎn)品品質(zhì)在消費(fèi)者中建立了良好的口碑，成立僅2年銷售額就達(dá)1200萬美元，在2014年實(shí)現(xiàn)翻倍，2015 年?duì)I業(yè)額就超過 5000 萬美元，并在2016年突破1億美元，目前估值已接近20億美元。

然而，優(yōu)衣庫(kù)和Zara們?cè)谥袊?guó)市場(chǎng)取得的成功，不僅讓Everlane感受到了服飾行業(yè)強(qiáng)烈的競(jìng)爭(zhēng)壓力，更重要的是，極具潛力的中國(guó)市場(chǎng)顯然是美國(guó)品牌無法拒絕的。

“Everlane希望滿足中國(guó)消費(fèi)者的需求與愿景，并為他們提供供應(yīng)鏈透明、簡(jiǎn)潔舒適的基本款服飾。我們很興奮能與天貓國(guó)際達(dá)成合作，服務(wù)中國(guó)市場(chǎng)上成千上萬的消費(fèi)者們?！?Everlane的創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官M(fèi)ichael Preysman表示。

作為海外品牌入華的首選平臺(tái)，天貓國(guó)際目前共引進(jìn)了77個(gè)國(guó)家和地區(qū)、超4000個(gè)品類、超20000個(gè)海外品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，其中8成以上是首次入華。

2019年，全球時(shí)尚潮流品牌加速入駐天貓國(guó)際，截止8月，共有50多個(gè)時(shí)尚潮流品牌的海外旗艦店上線。繼Champion、BoyLondon，今年9月，天貓國(guó)際即將迎來英國(guó)人氣潮牌Palace，以及最受SNEAKER愛好者們追捧的美國(guó)Flight club等旗艦店入駐。