亞馬遜推出首個B2B自營品牌

亞馬遜打造了一個商用產品的自營品牌系列，意在與Kimberly-Clark等品牌競爭，目前該系列批量銷售衛生紙、卷紙和抽紙。

億恩網獲悉，“AmazonCommercial”品牌從6月份開始出現在亞馬遜網站上，這個新品牌下的產品不多，包括特大卷衛生紙、成包紙巾和成箱抽紙，這類紙制品通常用于辦公場所的衛生間。

亞馬遜的一位發言人周一在一封電子郵件中說，AmazonCommercial是“一系列以商業客戶為中心的專業級產品”，“該品牌目前提供清潔衛生產品。”

亞馬遜旗下已經有一個名為AmazonBasics的消費品品牌，生產各種家用產品；一個名為Solimo的私人品牌，涵蓋抽紙、卷紙、清潔用品、垃圾袋和其他產品；還有涵蓋其他幾十個品類的眾多品牌，包括Mama Bear紙尿褲。

如今，該公司在B2B領域也開始發展自營品牌了，這也是其自2015年推出Amazon Business以來越來越關注的領域，Amazon Business是一個銷售實驗設備、安全設備、廚房用品等產品的B2B平臺。

亞馬遜擁有明顯的競爭優勢

隨著亞馬遜逐漸成為零售行業中一股強大的力量，人們對其自營品牌產生了濃厚興趣。據eMarketer預測，亞馬遜將在2019年占據美國電子商務總量的38%。

外媒稱，亞馬遜在一些領域擁有明顯的優勢，比如收集與競爭對手在其平臺上的活動相關的數據做出自己的業務決策，例如決定進入哪些品類。

Forrester Research副總裁兼首席分析師Sucharita Kodali說，亞馬遜知道其平臺上最暢銷的產品和類別。

Kodali說：“亞馬遜將找到一種方法，以更少的價格采購這些（產品），或者可能的話生產自己的版本，特別是如果它知道某種產品在平臺上能有足夠的銷量，這將證明亞馬遜自行生產是有必要的。”

今年早些時候，當消費者在移動設備上瀏覽競爭對手的品牌時，亞馬遜因在頁面上顯示自營品牌的彈出廣告而受到抨擊。AmazonCommercial產品的廣告也出現在Scott和Kleenex等競爭對手的產品展示頁面上。廣告語是：“質量一流，價格優惠。”

據億恩網了解，亞馬遜正在Scott品牌散裝衛生紙的競爭產品列表中展示其品牌廣告，這些廣告都鏈接到AmazonCommercial的店面。