2015 Google SEO趨勢(shì)及對(duì)策

本文來(lái)自：億恩網(wǎng)原創(chuàng)

作者：文亮

2014-12-04 08:57

引言從Yahoo的繁榮到Google的鼎盛，SEO一直在不斷發(fā)展。作為最接近搜索引擎排序算法的免費(fèi)流量獲取方式，SEO一直是網(wǎng)站最有性價(jià)比的營(yíng)銷方式之一。雖然社會(huì)化網(wǎng)站的不斷吸睛，至2010年3月Facebook流量已經(jīng)超越Google，SE ...

從Yahoo的繁榮到Google的鼎盛，SEO一直在不斷發(fā)展。作為最接近搜索引擎排序算法的免費(fèi)流量獲取方式，SEO一直是網(wǎng)站最有性價(jià)比的營(yíng)銷方式之一。雖然社會(huì)化網(wǎng)站的不斷吸睛，至2010年3月Facebook流量已經(jīng)超越Google，SEO的重要性卻不曾減弱。其實(shí)根據(jù)生命周期理論，在互聯(lián)網(wǎng)成長(zhǎng)期，越來(lái)越多的傳統(tǒng)企業(yè)正在或即將觸網(wǎng)，SEO只會(huì)變的更重要，這個(gè)時(shí)段會(huì)一直延續(xù)互聯(lián)網(wǎng)衰敗期，即所有企業(yè)把互聯(lián)網(wǎng)作為一個(gè)傳統(tǒng)營(yíng)銷渠道。在這個(gè)紅利時(shí)段SEO的進(jìn)化應(yīng)該是擴(kuò)展的和包容的。

對(duì)于中國(guó)，2002年SEO興起，至今已經(jīng)12年了，發(fā)展勢(shì)頭也越來(lái)越強(qiáng)勁。中國(guó)企業(yè)對(duì)SEO認(rèn)可是促進(jìn)其在國(guó)內(nèi)迅速發(fā)展關(guān)鍵。作為一個(gè)在互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷界混了8年的老兵，在離2015年還有1個(gè)月的時(shí)候，從個(gè)人角度來(lái)預(yù)測(cè)一下2015年SEO的發(fā)展趨勢(shì)，也給2014年Google的13次大更新留個(gè)殘念。

關(guān)注和預(yù)測(cè)用戶行為趨勢(shì)

SEO的目的是為網(wǎng)站獲取更多用戶和潛在用戶，方式是在SERP上獲取合理的關(guān)鍵詞排名。所以，繼續(xù)關(guān)注用戶行為的趨勢(shì)是2015必須要堅(jiān)持的首要法則。實(shí)際上通過(guò)各種知識(shí)和數(shù)據(jù)，我們肯定已經(jīng)意識(shí)到搜索引擎用戶正在向移動(dòng)化和社會(huì)化轉(zhuǎn)移，再比如關(guān)注Iphone5的用戶在減少，都跑去關(guān)注Iphone6（你懂的，Iphone7都已經(jīng)有120萬(wàn)索引頁(yè)了），這些都建立在研報(bào)和數(shù)據(jù)分析的基礎(chǔ)上，關(guān)注和預(yù)測(cè)用戶行為趨勢(shì)有助于SEOer提早布局，更早的獲取到對(duì)應(yīng)的用戶行為數(shù)據(jù)，所謂“一步先，步步先”。

而在對(duì)待趨勢(shì)變更的態(tài)度上，應(yīng)該是積極的。就像移動(dòng)化和社會(huì)化的趨勢(shì)，固有經(jīng)驗(yàn)會(huì)警告我們，移動(dòng)和社會(huì)化網(wǎng)站的電子商務(wù)流量轉(zhuǎn)化率會(huì)低于PC。這里就不細(xì)說(shuō)應(yīng)該怎么糾結(jié)了，畢竟順應(yīng)歷史趨勢(shì)是王道，要不就會(huì)被滾滾的歷史車輪所淹沒(méi)。

社會(huì)化

有人說(shuō)社會(huì)化正在取代SEO，其實(shí)和SEO并不矛盾，尤其在2001年7月Google收購(gòu)PostRank之后（PostRank是在2009年7月開(kāi)始的，通過(guò)打通和各個(gè)社會(huì)化網(wǎng)站的API獲取社會(huì)化活躍指數(shù)，并給各個(gè)因子賦予權(quán)重通過(guò)算法用于分析和排序社會(huì)化權(quán)重?cái)?shù)據(jù)，可能叫SocialRank更好理解），從此GA里也多出了一份社會(huì)化報(bào)告。按照目前社會(huì)化開(kāi)放程度，如果企業(yè)還是只是把社會(huì)化網(wǎng)站當(dāng)成客服渠道，那就真當(dāng)落后了，完全可以把網(wǎng)站設(shè)置成為適應(yīng)社會(huì)化的方式，使每個(gè)頁(yè)面都可以無(wú)縫的在社會(huì)化網(wǎng)站上用于分享，并提供值得分享的內(nèi)容。每個(gè)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷渠道都不是獨(dú)立存在的，各種內(nèi)在的關(guān)聯(lián)相信有互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)的同學(xué)最能體會(huì)。在社會(huì)化方面，PostRank會(huì)反映頁(yè)面權(quán)重，最終體現(xiàn)在頁(yè)面排名上。至于獨(dú)立的社會(huì)化引流渠道，我會(huì)另開(kāi)篇敘。

移動(dòng)化

2012年comScore的數(shù)據(jù)就預(yù)測(cè)2014年移動(dòng)流量會(huì)超越PC流量，已經(jīng)成真。移動(dòng)化作為目前最炙手可熱的趨勢(shì)，細(xì)化下來(lái)主要是移動(dòng)化網(wǎng)站（Mobile website）、App、Pad三種表現(xiàn)形式，當(dāng)然隨著操作系統(tǒng)和屏幕規(guī)格的多樣化會(huì)衍生出更多的形式，當(dāng)然也許幾年屏幕融合、硬件微型化會(huì)把人類帶入一個(gè)超越現(xiàn)實(shí)的虛擬體驗(yàn)，這里不討論細(xì)節(jié)，還是先檢查一下網(wǎng)站是否通過(guò)Google的移動(dòng)友好度測(cè)試吧（點(diǎn)擊測(cè)試）。

平衡各個(gè)搜索引擎

Google是世界最大的搜索引擎，在市占率上仍舊有很多支配地區(qū)性的搜索引擎，比如俄羅斯的Yandex（2015會(huì)重點(diǎn)拓展俄語(yǔ)區(qū)，比如哈薩克斯坦），韓國(guó)的Naver（在韓國(guó)本土已被百度超越），中國(guó)的百度（2015會(huì)重點(diǎn)拓展巴西，東南亞），在政治因素上歐洲最近對(duì)Google不怎么友好。單一語(yǔ)言的SEO可以做到極致，但是SEO理論上看，不利于了解搜索引擎發(fā)展的大同趨勢(shì)，在投資理論上雞蛋也不應(yīng)該放在一個(gè)籃子里，風(fēng)險(xiǎn)過(guò)大。所以多關(guān)注和分析各個(gè)搜索引擎的動(dòng)向，在2015會(huì)是個(gè)不錯(cuò)的主意。隨便想想，誰(shuí)知道Google還能統(tǒng)治世界搜索引擎市場(chǎng)多久咧？

注重用戶體驗(yàn)

其實(shí)注重用戶體驗(yàn)和第一條關(guān)注用戶行為趨勢(shì)是呼應(yīng)的。多年來(lái)，Google的角色由幕后搜索技術(shù)高手（2000年起Google為Yahoo提供搜索引擎服務(wù)），變成搜索引擎巨人，到適應(yīng)用戶趨勢(shì)的搜索引擎巨人。而基于搜索排序的態(tài)度也在隨之逐漸變更。從搜索引擎技術(shù)服務(wù)提供商，到搜索引擎排序技術(shù)制定和統(tǒng)治者，最終成為適應(yīng)用戶行為的搜索平臺(tái)排序規(guī)范制定者。大家還記得Google曾推出過(guò)的Industry Metrics嗎？基于垂直行業(yè)的用戶行為的分析和比較，Google將單一頁(yè)面最終放置在這個(gè)頁(yè)面該在的排名上。這其實(shí)是大數(shù)據(jù)應(yīng)用的一個(gè)極好范例。

（編輯：李文亮）

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