41%的亞馬遜歐洲賣家來(lái)自中國(guó)

電子商務(wù)情報(bào)公司Marketplace Pulse的最新報(bào)告顯示，在亞馬遜平臺(tái)上，41%的賣家都在中國(guó)。這是基于亞馬遜5個(gè)歐洲站點(diǎn)（西班牙、法國(guó)、意大利、英國(guó)和德國(guó)）的綜合平均水平得出的答案，且只計(jì)算了活躍賣家（一個(gè)月至少有一個(gè)反饋評(píng)級(jí)）。

中國(guó)活躍賣家最多的亞馬遜歐洲站點(diǎn)是西班牙站，占比高達(dá)49%，其次是法國(guó)站，占比44%，然后是意大利站，占比43%，第四是英國(guó)站，占比38%，第五德國(guó)站，占比30%。

在TOP 10000賣家中，中國(guó)賣家平均占比更高，達(dá)42%，這在亞馬遜西班牙站最為明顯，中國(guó)賣家占比54%，其次是法國(guó)站，中國(guó)賣家占比48%，然后是意大利站，中國(guó)賣家占比45%，在英國(guó)站中國(guó)賣家占比34%，在德國(guó)站中國(guó)賣家占比29%。

根據(jù)歐盟相關(guān)法律的規(guī)定，歐洲的零售商必須披露他們的企業(yè)位置，這一規(guī)定也適用于歐洲電商平臺(tái)上的賣家。Marketplace Pulse的這份報(bào)告分析了企業(yè)信息以確定賣家位于哪個(gè)國(guó)家，不過(guò)這僅適用于歐洲的電商平臺(tái)，不適用于亞馬遜美國(guó)站。

盡管如此，中國(guó)賣家在亞馬遜美國(guó)站所占比例至少等于歐洲的41%，甚至更高。總體而言，美國(guó)站點(diǎn)的銷售額最高，因此賣家的興趣也最高。

一項(xiàng)針對(duì)900名中國(guó)賣家的研究發(fā)現(xiàn)，62%的受訪者在亞馬遜平臺(tái)銷售商品。在這62%的消費(fèi)者中，91%在亞馬遜美國(guó)站銷售，這意味著中國(guó)賣家在美國(guó)站占比可能更高。

77%的中國(guó)賣家都使用FBA

在中國(guó)賣家中，超過(guò)77%都使用亞馬遜的物流服務(wù)FBA；而在所有賣家中，使用FBA的平均占比為60%。也就是說(shuō)，從客戶的角度來(lái)看，這就是相同的購(gòu)物體驗(yàn)。但對(duì)非FBA賣家來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)具有威脅性的數(shù)字，因?yàn)楹茈y與他們競(jìng)爭(zhēng)。

綜上可以看出，使用FBA的中國(guó)賣家所占比例比所有FBA賣家的占比要高得多。雖然在亞馬遜德國(guó)站只有54%的賣家使用FBA，但使用FBA的中國(guó)賣家高達(dá)82%。

對(duì)于中國(guó)賣家來(lái)說(shuō)，FBA是他們能夠與本土賣家競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵功能。