亞馬遜兩年前推出的意欲與Instagram競爭的Spark已經不復存在了。

Spark與Interesting Finds融入#FindItOnAmazon

為了充分利用社交購物趨勢和網紅的影響力，亞馬遜于2017年推出了類似Instagram的服務Spark，向Prime會員提供可購買的故事和照片動態。據外媒報道，Spark服務目前已從亞馬遜網站和應用上消失。

然而，從Spark和亞馬遜的發現工具Interesting Finds中獲得的經驗正被融入到一款新的社交產品中——#FindItOnAmazon。

外媒稱，Spark是一項相當平淡的服務。該服務不像Instagram，在Instagram上，人們關注他們的朋友、興趣、喜歡的品牌，以及他們認為有吸引力或能啟發靈感的人。

而Spark專注于購買和銷售。雖然它有時試圖通過時尚靈感圖片或精致的旅行照片來模仿Instagram的美學，但它缺乏Instagram具有的更廣泛的吸引力。比如說，用戶的朋友不在Spark上，也沒有什么Instagram Stories。每件事都是與交易有關的。

該服務被關閉后，登錄amazon.com/spark的網址將被帶到#FoundItOnAmazon的網址，這個網址與亞馬遜的產品發現工具Interesting Finds極其類似。

Interesting Finds于2016年推出，為消費者提供了一種產品搜索方式，他們可以在類似于Pinterest的產品界面中瀏覽多個類別的產品。

其特色是精選的小眾主題 “商店”，例如針對可攜帶物品的“日常攜帶”(Daily Carry)商店、充滿家具和裝飾的“中世紀”(Mid Century)商店、面向“星球大戰”(Star Wars)粉絲的商店等等。

Interesting Finds后來引入了“我的組合”(My Mix)商店，基于用戶的互動和點贊情況提供個性化建議。

Interesting Finds有一種現代、整潔的觀感，產品照片的背景是白色的，而傳統產品詳情頁的混亂已被移除。

知情人士透露，Interesting Finds不會像Spark那樣被關閉。但新的#FoundItOnAmazon將從Interesting Finds和Spark中獲得靈感，將其轉化為新的購物發現工具。

Interesting Finds涵蓋了比較廣泛的類別，但#FoundItOnAmazon將更多地關注時尚和家居裝飾。與Interesting Finds類似，用戶可以收藏最喜愛的物品，之后再訪問。

#FoundItOnAmazon目前尚未面向所有的亞馬遜客戶開放。

Spark或因不敵Instagram而被關

關于亞馬遜終結Spark的原因，外媒做出了一些猜測。Spark缺乏獨創性，具有交易的本質，自該服務首次推出至今， Instagram已經發展成一個更強大的競爭對手。

去年秋天，Instagram應用通過引入購物功能增加了其購物屬性，讓人們更容易從Instagram照片中發現產品。今年3月，Instagram推出了應用內付款功能，將產品靈感轉化為實際的銷售。

這無疑是進入亞馬遜業務領域的重大舉措。盡管這讓Instagram作為購物的未來成功登上頭條，但并不會影響亞馬遜的整體統治地位。

也就是說，Instagram的新功能可能促使亞馬遜放棄對社交電商的嘗試，但亞馬遜可以轉而專注于開發更好、更具差異化的產品發現工具。