什么是Amazon DSP？

DSP是demand-side platform的縮寫，亞馬遜DSP讓廣告主可以批量購買展示廣告和視頻廣告，既適用于銷售產品的廣告主，也適用于不銷售產品的廣告主，參與者可以利用DSP接觸到亞馬遜的受眾。

亞馬遜DSP允許廣告主通過亞馬遜旗下網站、APP（如IMDb）以及領先的出版商網站觸及受眾，廣告庫存來源于Amazon Publisher Services以及第三方互換。

如何開始使用DSP

亞馬遜DSP讓廣告主更高效地購買和管理展示廣告和視頻廣告組合。程序化廣告的購買過程是自動化的，基于動態定價模型定價，廣告主可以進行實時競價。

使用DSP，廣告主可以從企業自助服務或管理服務選項中進行選擇。通過自助服務，廣告主可以完全控制他們的廣告活動，無需繳納管理費。管理服務選項通常要求最低廣告支出為35000美元，允許廣告主通過白手套服務使用Amazon DSP庫存，并為那些編程經驗有限的公司提供指導。注冊DSP需要聯系亞馬遜廣告顧問。

DSP廣告形式

DSP廣告包括桌面和移動展示廣告、移動橫幅廣告、圖像和文本廣告、5秒以上的視頻貼片廣告(in-stream video ad)等形式。DSP有四種瞄準選擇：

基于Pixel的精準廣告，主要針對訪問品牌網站的消費者。

產品二次營銷，重新瞄準那瀏覽過促銷商品但尚未轉化的消費者。

品牌光環二次營銷，重新瞄準那些瀏覽過品牌的其他產品的消費者。

類似產品二次營銷，瞄準那些瀏覽類似產品的消費者。

DSP用戶界面升級

2019年3月，亞馬遜根據廣告參與者反饋推出了DSP用戶界面的四個關鍵升級。

1、導航

最顯著的改變是DSP的整體“外觀和感覺”。現在，對于用戶來說，在平臺內導航更加直觀和高效，按鈕、切換和活動狀態信息更加突出。

2、批量編輯

DSP用戶現在可以批量編輯多行的域名、位置和瞄準的受眾等設置，并可以在所有選中的行中應用這些設置。

3、自定義報告

自定義報告功能允許用戶按照需求創建一個獨特的報告，用戶可在亞馬遜 DSP報告中心保存和訪問該報告，也可以通過電子郵件將其發送給指定的收件人。

4、創意審核

亞馬遜提到，他們正在努力進行“一些功能的改進，以減少創意審批的周期”，為DSP參與者節省時間。如果創意需要修改，他們會減少收到通知所需的平均時間。

亞馬遜DSP允許廣告主整合廣告創意，從而增加曝光率和銷量，專為在網上有一定知名度的品牌設計，讓品牌針對最有可能在合適的時間轉化的消費者。亞馬遜稱，DSP功能的進一步增強將在一年內推出，進一步提高該廣告平臺的戰略能力。