今年7月，谷歌的算法發(fā)生了變化，使網(wǎng)站速度成為移動搜索中的一個排名因素。研究表明，如果一個移動網(wǎng)站的加載時間超過3秒，53%的訪問者會放棄，并且加載時間延遲1秒將會把轉(zhuǎn)化率降低7%。

然而，被忽視的是，慢速網(wǎng)站并不僅僅是因?yàn)椴荒蜔┑目蛻舳鴮?dǎo)致更少的轉(zhuǎn)化。長時間的加載也會影響搜索引擎的排名、流量和搜索引擎營銷的投資回報率。

為了滿足消費(fèi)者的需求，谷歌一直致力于開發(fā)更快的互聯(lián)網(wǎng)，排名算法在7月份的變化就是一個例子。零售商網(wǎng)站近一半的流量來自有機(jī)搜索，這使得谷歌成為電子商務(wù)領(lǐng)域的王者。當(dāng)谷歌改變其算法時，電子商務(wù)高管應(yīng)予以關(guān)注。

加載慢的網(wǎng)站排名會下滑，這給了加載快的網(wǎng)站一個在排名中上升的潛在機(jī)會，從而帶來更多的曝光、流量、轉(zhuǎn)化率和收入。事實(shí)上，數(shù)字營銷咨詢公司Stone Temple的一項(xiàng)研究顯示，盡管出版商和優(yōu)化移動網(wǎng)站速度的電子商務(wù)網(wǎng)站都獲得了SEO收益，但電子商務(wù)網(wǎng)站受到的影響更大，有機(jī)流量增長了32.1%。

因此，網(wǎng)站速度比以往任何時候都更重要。這不是績效指標(biāo)，而是成功與失敗的區(qū)別。除了有機(jī)流量的增加，更快的網(wǎng)站速度還會通過以下四種方式影響電子商務(wù)公司的營收和營收增長：

1. 保持對新客戶可見

谷歌對于如何創(chuàng)建搜索排名非常謹(jǐn)慎，因此值得注意的是，該公司對那些移動體驗(yàn)加載緩慢的網(wǎng)站采取了懲罰措施。無論如何優(yōu)化，慢速網(wǎng)站不可能還會停留在搜索結(jié)果的相同位置?？紤]到前五個搜索結(jié)果占所有點(diǎn)擊量的67.6%，接近頂部是至關(guān)重要的。如果電子商務(wù)公司想讓新客戶看到它們，就必須足夠快以保持搜索排名。

2. 盡可能降低廣告成本

速度越快的網(wǎng)站獲得更高的質(zhì)量分?jǐn)?shù)，最終導(dǎo)致每次點(diǎn)擊的成本更低。數(shù)字營銷渠道一如既往地活躍，2019年全球廣告支出預(yù)計將增長4.6%。2018年下半年，移動廣告支出近一半來自電子商務(wù)，每點(diǎn)擊付費(fèi)較低的公司將擁有競爭優(yōu)勢。

3.緊跟行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)

較長的加載時間導(dǎo)致較少的轉(zhuǎn)化，但“較長”是一個相對詞。相比之下，任何加載速度低于最快移動站點(diǎn)的站點(diǎn)似乎都存在不足。新的開發(fā)技術(shù)，如單頁應(yīng)用程序、漸進(jìn)式web應(yīng)用程序和加速移動頁面，可以讓你構(gòu)建一個眨眼間加載的站點(diǎn)，從而創(chuàng)建一個速度標(biāo)準(zhǔn)，其他電子商務(wù)領(lǐng)域的人都必須遵循這個標(biāo)準(zhǔn)。

4. 提升品牌形象

加載時間對客戶體驗(yàn)有很大的影響，進(jìn)而影響到客戶對品牌的看法。此外，手機(jī)產(chǎn)品營銷專家Luke Wroblewski表示，等待網(wǎng)站加載比觀看恐怖片更有壓力。加載慢的直接影響可能是訪問或購買的失敗，但長期的影響是負(fù)面的形象，會慢慢惡化銷售和客戶對你的品牌的看法。一些領(lǐng)先的零售商，如Venus Fashion，正在做相反的事情，創(chuàng)建速度快得令人難以置信的網(wǎng)站，其速度之快足以與商店豐富的視覺體驗(yàn)相媲美。