知情人士稱，這種廣告類型將由亞馬遜營銷服務（AMS）提供，而不是由其需求端平臺（DSP）提供，后者用于管理亞馬遜和第三方網站上的常規(guī)展示廣告。

簡短的視頻廣告出現在購物APP的搜索結果中，這對賣家來說有很大的價值，因為在亞馬遜APP上搜索產品的人比在Facebook上瀏覽或在YouTube上觀看視頻的人有更高的購買傾向。

這標志著廣大亞馬遜賣家的新廣告時代即將來臨，除了按點擊量付費(CPC)以外，賣家們還將按瀏覽量付費(CPV)。但這種廣告類型可能會讓廣告預算更多的大品牌受益，至少目前是這樣。

視頻廣告很燒錢

亞馬遜廣告代理機構Podean首席執(zhí)行官Mark Power表示：“那些大品牌擁有可使用的視頻資源，有優(yōu)秀的視頻制作機構為他們服務，他們了解品牌營銷策略和相關衡量標準。” 

據了解，這種廣告類型60天內至少花費3.5萬美元，對于預算有限的中小賣家來說，這種廣告可能過于奢侈。但對于亞馬遜來說，通過設置視頻廣告功能，并向數以千計的賣家開放，它能將代價不菲的內容開發(fā)重新推給賣家。

不管怎樣，推出視頻廣告對于亞馬遜來說都是一種機智的方式，其平臺可以獲得更多的廣告收入——特別是將這種廣告開放給傳統方式無法展現品牌優(yōu)點的領域。Power說：“這確實是‘強化搜索’——多數品牌可以在現有AMS平臺上使用該廣告產品，在亞馬遜上通過超出文本形式的搜索豐富自己的品牌形象。”

亞馬遜和賣家面臨的挑戰(zhàn)是，制作具有足夠吸引力的視頻廣告，讓顧客的搜索之旅更舒適。

據亞馬遜內部人士透露，亞馬遜推薦時長為15-30秒的視頻廣告。對于瀏覽搜索結果的購物者來說，這是一段很長的時間。但是視頻有著獨特的優(yōu)勢，可以講故事、展示產品特點以及教育受眾。鑒于顧客有很大概率在亞馬遜平臺上購物，這可能是賣家產品在搜索結果中脫穎而出的契機。