因地理封鎖被罰4000萬歐元

昨天，歐盟委員會官方宣布，對時尚大賣Guess罰款近4000萬歐元，精確地說是39821000歐元，因為這個美國高檔時尚品牌違反了歐盟競爭規則，限制零售賣家進行跨境在線廣告和銷售給其他成員國的消費者，簡單點說，Guess進行了“地理封鎖”。

然而，歐盟議會是禁止歐盟范圍內的賣家在開展網購業務時實行“地理封鎖”的。之前，安吉寫過一篇文章，題為《歐盟新規生效！電商賣家不能這么干了……》，文中就有提到——

2018年12月3日，歐盟的反地理封鎖法規（Anti-Geoblocking Regulation）生效，不僅會影響到歐盟的內部市場，還將影響服務于歐盟客戶的其他國家或地區的企業。

該法規適用于向歐盟客戶提供商品和服務的企業，自然包括中國企業。正如標題所示，該法規解決了歐盟市場內不合理的地理封鎖，以及因為客戶的國籍、居住地或營業地點而帶來的其他形式的歧視，禁止賣家根據客戶的這些特征在以下幾個方面進行區別對待——

（a）訪問在線界面；

（b）獲得商品和服務；

（c）支付交易的條件。

負責競爭政策的專員Margrethe Vestager表示：“Guess的分銷協議試圖通過限制零售賣家進行跨境廣告和銷售來阻止歐盟消費者在其他成員國購物，此舉使得該公司得以人為地維持高零售價格，特別是在中歐和東歐國家。因此，我們今天處罰了Guess的這種行為。”

Guess遭歐盟反壟斷調查

我們看一下具體的情況，來引以為戒↓↓

Guess以多種商標進行設計、分銷和授權服裝配飾，包括“GUESS”、“MARCIANO”等，在歐洲經濟區（European Economic Area）實行選擇性分銷系統，根據質量標準挑選授權零售商。

一般來說，在歐洲經濟區的公司可自由設立最適合他們的分銷系統，包括選擇性分銷系統——產品只可由預先選定的授權賣家銷售。然而，這些系統必須符合歐盟的競爭規則。特別是——

消費者必須能夠自由地從制造商授權的任何零售賣家那里購買商品，包括跨國購買。與此同時，授權零售賣家必須能夠在網上提供分銷合同所涵蓋的產品，進行跨境廣告和銷售，并設定轉售價格。

2017年6月，歐盟委員會對Guess的分銷協議和做法展開正式的反壟斷調查，以評估其是否在歐盟單一市場非法限制零售商向消費者跨境銷售。

歐盟委員會調查發現，Guess的分銷協議限制授權零售商進行以下行為——

1，將Guess的品牌名稱和商標用于在線搜索廣告；

2，未經Guess事先特別授權的在線銷售。該公司對授權書擁有完全酌情決定權，而該授權書并非基于任何指定的質量標準；

3，向位于獲授權零售商劃撥地區以外的消費者出售商品；

4，授權批發商和零售商之間的交叉銷售；

5，獨立決定Guess產品的零售價格。

這些協議讓Guess得以分割歐洲市場。歐盟委員會注意到，在中歐和東歐國家（保加利亞、克羅地亞、捷克、愛沙尼亞、匈牙利、拉脫維亞、立陶宛、波蘭、羅馬尼亞、斯洛伐克和斯洛文尼亞），Guess產品的零售價平均比西歐高出5-10%。

在此基礎上，歐盟委員會得出結論，Guess在2017年10月31日之前的非法行為，剝奪了歐洲消費者的一項歐洲單一市場核心利益，也就是為獲得更多選擇和更好交易而跨境購物的可能性。