瑞典丹麥聯合郵政PostNord的北歐電商報告指出，今年上半年，北歐地區的消費者網購了價值100億歐元的商品，和去年同期相比增長了11%。

北歐人網購時，買的最多的是衣服和鞋子，其次是家用電子產品、書籍、美容和保健產品。這些品類的商品非常適合在線零售，因為它們相對容易配送，而且通常同質化，有利于價格比較。

北歐有著良好的電商條件

北歐地區是歐洲最成熟的電商市場之一，而且電商規模還在不斷擴大。在這幾個北歐國家中，平均60%的居民（大約1200萬人）每月都會網購。越來越多的消費者選擇網購致使北歐的零售公司越來越重視電商，而且電商已經成為他們的重要增長力量。

此外，高度的互聯網普及率、完善的基礎設施以及積極的電商參與者，都為北歐的電商發展提供了有利條件。而且，北歐的消費者精通技術，很容易接受新的生活購物方式。

我們看一下瑞典、丹麥、挪威和芬蘭4個國家網購用戶的年齡分布↓

跨境購物用戶占比30%

在今年上半年，平均三分之一的北歐電商消費者都曾進行跨境網購。在此期間，40%的芬蘭在線消費者都有過至少一次跨境購物經歷。

北歐人最主要的跨境購物目的地是中國、英國和德國，具體國家的情況如下圖所示↓

瑞典人最喜歡買美容和保健品

瑞典是北歐地區最大的電子商務市場，網購用戶占總人口的66%。

網購最多的是18歲至29歲的年輕人，其中72%每月都會網購。

當地人購買最多的是美容和保健產品，31%的網購用戶每月都要買。

丹麥人最喜歡的跨境購物目的地是德國，占所有跨境購物人口的28%。

丹麥人很看重配送方式

丹麥的網購用戶占總人口的60%，今年上半年網購消費24.9億歐元。

丹麥人最喜歡網購食品雜貨。

他們很看重配送方式的選擇，70%的網購用戶都會自主選擇配送方式。

在進行跨境購物的消費者中，有33%都選擇了英國。

挪威人最愛買體育和休閑產品

挪威的網購用戶占總人口的63%，今年上半年網購消費22.4億歐元。

在18歲至29歲的挪威人中，有71%每月都要網購。

挪威的消費者購買最多的是體育和休閑產品。

在挪威的跨境購物用戶中，有23%最常從美國網購商品。

芬蘭人喜歡跨境網購衣服和鞋子

芬蘭的網購用戶占總人口的45%，今年上半年網購消費12.2億歐元。

芬蘭人在美容和保健用品上花費最多。

40%的網購用戶都有跨境網購的經歷，最喜歡跨境購買的是衣服和鞋子。