最近幾年，由于越來越多年輕人開始選擇獨居，再疊加疫情帶來的影響，小家電類產品慢慢成了眾多賣家關注的熱門賽道。

隨著國內市場逐漸趨于飽和，越來越多品牌開始將目光轉向海外，而SharkNinja就是其中的一名熱門選手。

一年營收超300億，SharkNinja在海外悶聲發大財

提到SharkNinja的名字，一般的消費者可能會覺得有點陌生，畢竟這一品牌主要針對的是海外市場。但許多人不知道的是，SharkNinja其實和國民品牌九陽一樣，都是同屬于JS環球生活旗下的子公司。

據了解，SharkNinja早在1998年就已成立，總部位于美國波士頓。之后經過不斷發展，業務遍布包括美國、英國和日本在內的多個國家。2017年，九陽母公司上海力鴻與鼎暉的全資附屬公司Easy Home組成財團，收購全資持有SharkNinja的母公司70%的股權。

在品牌布局方面，SharkNinja旗下擁有Shark和Ninjia兩個子品牌，Shark主要深耕吸塵器類產品，而Ninjia則更多關注廚房小家電。

為了避開和同類品牌之間的正面碰撞，Shark和Ninjia從品牌定位開始就踐行了其差異化競爭的策略。

以吸塵吸品牌Shark為例，該品牌定位中高端市場，產品主打高性價比，這樣就避免了與其它國際大牌搶占客單價更高的高端市場，并且又能將客戶群體瞄準數量最多的那部分消費者。

而Ninjia則是走的另一條路子。有了兄弟品牌九陽在小家電產品積累的經驗，Ninjia很快就在歐美市場打開了局面，旗下產品包括咖啡機、空氣炸鍋和攪拌機等各類家用廚房小家電。通過和九陽合作進行產品開發，Ninjia的產品線得以迅速擴張。此外Ninjia還根據海外消費需求推出了許多創新型產品，受到了海外消費者的一致好評。

目前，SharkNinjia已經成為了JS環球生活的一大重要收入來源。在過去幾年里，SharkNinjia的營收逐年不斷增加，根據最新數據顯示，SharkNinja在2023年創下營收42.54億美元，約合人民幣超300億元。

隨著SharkNinjia在海外的影響力不斷擴大，JS環球為了將其作用發揮到最大化，于2023年決定將SharkNinjia拆分出去獨立上市。這樣做一方面可以幫助其獲得更多流動資金，另一方面SharkNinjia剝離母公司后也有助于其未來獨立運營海外業務的主導權。

可以看出，為了SharkNinjia的未來發展，母公司JS環球也是給出了很大的支持，而其在海外的具體表現，也值得廣大賣家學習借鑒。

長期占據類目BS榜，SharkNinjia在亞馬遜殺瘋了

對SharkNinjia來說，亞馬遜是一個非常重要的渠道。在亞馬遜簡單搜索后可以看到，其旗下品牌的多款產品都常年占據著相關類目的BS榜。

其中，小編發現Shark旗下除了清潔類用品，還有一款卷發棒也賣得很好，數據顯示這款產品的價格為239美金，近一個月的銷量達到了8000+，這么高的客單價還能實現這樣的銷量，其品牌實力可見一斑。此外，這條listing已經積累了3161條評論，綜合評分4.3分，5星評分高達72%，足以看出消費者對其的認可。

在吸塵用品相關類目，Shark的表現就更不用說了，其中有多款型號的掃地機表現不俗，最熱門的一款更是單月銷量就有3萬+，留評更是達到了驚人的8w多個，這個數據是許多賣家看了都要羨慕的。

另有兩款手持吸塵器的月銷量也分別有5k+和7k+，評論數量也有近2w個。Shark擁有這么多表現優異的listing，也難怪它為什么能一直在相關類目霸榜。

除了Shark旗下的清潔類產品，Ninjia作為小家電類目的“扛把子”，其表現自然也不會弱。在亞馬遜搜索首頁，Ninjia旗下的一款破壁機就十分吸引人眼球，單價179美金，月銷2k+，和前面那些“怪物”相比確實不算多，但值得注意的是，這款產品留評數量有7000+，整體評分高達4.8分，這個評分在同類產品中算得上是非常優秀的。

另外，Ninjia旗下的多款產品，包括空氣炸鍋、電熱鍋和榨汁機等產品都紛紛入選了類目的BS榜，足以顯示器強大的產品力和豐富的產品線。

在品牌獨立站方面，Shark和Ninjia也都分別擁有自己的官方網站，不過雖說兩個品牌分開了，但可以看出兩個網站的排版布局基本一樣，都是一個大banner圖，下面接上當月的折扣信息以及具體的產品推薦。

不過繼續向下滑動后發現，兩個網站展示產品的方式出現了分歧。在Shark官網，顯示的是多款熱銷產品，并在下方顯示了每款產品的評論數量和打分。反觀Ninjia這邊，顯示的則是必選好物板塊，這一板塊主要是通過圖片和產品描述來打動消費者，和Shark更直觀地將產品擺出來有所不同。

兩種模式并沒有好壞之分，應該是品牌結合自己用戶的特性在網頁設計上做出的改動。

經過多年發展，Shark和Ninjia都已成長為各自賽道的頂尖品牌，但行業仍在不斷發展，未來肯定還會出現更多的新興品牌來分一杯羹。

小家電，大前景

Statista的數據顯示，2023年，全球小家電市場規模約計2430億美元，預估到2028年這一市場將會達到3050億美元的規模。

如此看來，相關賽道未來仍有機會誕生多個大賣。目前，已經有多個國內賣家在相關賽道嶄露頭角。

Vesync：Vesync選擇避開巨頭林立的傳統家電，轉而專攻小家電細分領域，旗下擁有三個核心品牌Levoit、Cosori、Etekcity。2021年，Levoit空氣凈化器成為美國市占率第一的超強勢單品。

小熊電器：隨著國內市場日趨飽和，連上市公司小熊電器也將目光轉向了海外。2023年上半年，小熊電器營業收入約為23.4億元，同比增長26.68%，其中國外銷售額為1.36億元，相比起2022年同期增長了102.37%。

隨著未來越來越多新玩家的加入，現有的市場格局或許將被打破后重新洗牌。