shein現(xiàn)在已經(jīng)成為南非Google Play商店下載量最大的購(gòu)物應(yīng)用，它的到來(lái)在這個(gè)國(guó)家引起了軒然大波。

據(jù)悉，shein于Covid-19大流行期間在南非上線，并通過(guò)用戶的口口相傳以及為新用戶提供的優(yōu)惠折扣，迅速在這里占據(jù)了一席之地。

約翰內(nèi)斯堡一位用戶表示，她現(xiàn)在所有的衣服都在網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)，她的朋友也是。shein是她會(huì)反復(fù)購(gòu)買(mǎi)的平臺(tái)與品牌，因?yàn)樗懈?jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格、緊跟潮流的款式和快捷的送貨服務(wù)。

南非人口迅速增長(zhǎng)，中產(chǎn)階級(jí)也在不斷壯大，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到72.3%；與非洲地區(qū)大多數(shù)其他國(guó)家相比，南非更多的人生活在集中的城市范圍。但是該國(guó)的正規(guī)零售商卻很少，電商的發(fā)展也稱(chēng)得上落后。在這里，電子商務(wù)只占零售業(yè)的大約4%，可以看出這個(gè)市場(chǎng)的巨大潛力。

其實(shí)，看中南非潛力的不止shein，還有沃爾瑪與亞馬遜。

沃爾瑪在十幾年前耗費(fèi)巨資收購(gòu)了當(dāng)?shù)氐牧闶奂瘓F(tuán)Massmart，試圖以傳統(tǒng)方式贏得南非消費(fèi)者的心，但至今沒(méi)有達(dá)到預(yù)期目標(biāo)；亞馬遜自2004年以來(lái)一直在為這個(gè)擁有約6000萬(wàn)人口的國(guó)家提供網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，也在前段時(shí)間又傳出了亞馬遜即將上線南非站點(diǎn)的消息。

當(dāng)?shù)亓闶凵?/span>Foschini Group的首席執(zhí)行官安東尼·桑斯特倫(Anthony Thunstr?m)表示，亞馬遜和shein的到來(lái)促使南非網(wǎng)購(gòu)迅速發(fā)展，這里采用數(shù)字購(gòu)物和網(wǎng)購(gòu)的速度一直很慢，所以他認(rèn)為這種競(jìng)爭(zhēng)是好的。

Sasfin Securities駐約翰內(nèi)斯堡分析師亞歷克·亞伯拉罕認(rèn)為，非洲已經(jīng)有在技術(shù)方面實(shí)現(xiàn)飛躍的能力，在網(wǎng)上銀行和移動(dòng)支付中就可以看到這一點(diǎn)，在使用應(yīng)用程序進(jìn)行的購(gòu)物方面也能看出這一點(diǎn)。

亞伯拉罕還認(rèn)為雖然南非的經(jīng)濟(jì)還面臨窘境，但大公司相繼進(jìn)入了這個(gè)市場(chǎng)，就表明了它擁有巨大的潛力。他還認(rèn)為，未來(lái)的“王者之戰(zhàn)”將會(huì)在shein和亞馬遜之間展開(kāi)。

不過(guò)，隨著全球零售商大舉進(jìn)軍南非之際，當(dāng)?shù)亓闶凵桃矒?dān)心大家是否都能在公平的環(huán)境中進(jìn)行經(jīng)營(yíng)。

非洲最大服裝零售商Pepkor首席執(zhí)行官Pieter Erasmus表示，只要遵守規(guī)則，他們并不介意競(jìng)爭(zhēng)。

對(duì)此，shein公司的一位發(fā)言人表示，shein遵守當(dāng)?shù)氐乃蟹煞ㄒ?guī)，也愿意和南非政府進(jìn)行接觸與合作。