據亞馬遜最新發布的公告稱，對于在亞馬遜投放廣告的賣家，現在他們的廣告將會出現在除平臺外的其它網站和APP，并且點擊這些廣告后將跳轉回到亞馬遜的產品頁面。

此外，亞馬遜還表示，賣家并不需要進行任何操作，當平臺認為用戶可能對某個產品感興趣時，亞馬遜將自動展示該產品的廣告，并基于賣家創建的廣告預算等數據進行投放。

不過，也有賣家提出了疑問，如果自己已經在其他網站上投放了廣告，亞馬遜投的廣告會不會與自己的廣告競爭，那該怎么辦呢？

例如，有的賣家本身就在Pinterest上投有廣告，以吸引流量到他們自己的網站上去，這就有可能和亞馬遜在Pinterest給這名賣家投放的廣告產生競爭關系，即使購物者只點擊了一個廣告，由于頁面上廣告空間的競爭更加激烈，賣家的廣告成本可能會更高。

對此，亞馬遜回應稱賣家可以選擇不在特定的網站或APP投放廣告，或者賣家也可以直接關閉這一功能，這樣的話亞馬遜將不會為賣家自動投放站外廣告。

亞馬遜還表示，有的賣家主要是通過站外廣告為自己的獨立站引流，在亞馬遜就主要靠CPC廣告。不過，亞馬遜的新功能可以在判斷消費者感興趣的時候再投放，并且只有在用戶點擊后才會產生費用，可以幫助賣家提高投放的效率。

JungleScout在去年的一份指南中指出，“由于贊助商產品廣告與亞馬遜的搜索結果非常好地結合在一起，消費者往往甚至沒有意識到他們在看廣告。現在，看看用戶對亞馬遜以外的網站上出現的贊助產品有何反應，將是一件有趣的事情。”

其實除了亞馬遜，有其它電商平臺早已推出了類似的功能。早在2021年，eBay就推出了一個可選的站外廣告計劃，Etsy此前也推出了類似的廣告計劃。

不過有些人會覺得，電商平臺有責任為他們的網站帶來流量，然后在搜索結果中顯示賣家的商品，但是現在這些站外廣告卻將成本從平臺方轉移到了賣家身上。

對此，亞馬遜并沒有做出任何回應。