有布局歐洲市場的賣家可能知道，在歐洲基本上只有一部分國家有網購的習慣，其它大部分國家的網購滲透率仍處在較低水平。

數據顯示，2022年全年，歐洲六個最大的電商市場貢獻了整個歐洲72%的在線消費。其中，電商普及率最高的兩個國家——荷蘭和英國——的在線消費已經基本恢復到了疫情前的水平。

另一方面，意大利和西班牙等電商發展稍晚的國家現在也正在奮力追趕，在線銷售額一直保持著較高增長水平。

這些數據來自世邦魏理仕的《后疫情時代的電子商務》報告。這項研究考察了歐洲電商在疫情前后發生的一些變化。

該報告指出，英國、德國、法國、意大利、西班牙和荷蘭等主要電商市場貢獻了歐洲大陸大部分的在線消費(72%)。

不過，這六個市場之間也存在很大差異。其中，英國和德國是最大的電商市場，分別都占據了2022年歐洲電商總支出的28%，而其他四個市場則占了歐洲地區總支出的四分之一左右。

當觀察疫情對于電商行業的影響時，研究人員發現英國的德國僅出現了小幅增長。

在這項研究中，電商滲透率被定義為一個市場中通過在線渠道的消費占零售總額的百分比。如果2015年至2019年的增長趨勢一直持續下去，到2022年底，英國的電子商務普及率會達到25%。然而，現在實際數字是27%。

根據疫情前的趨勢，到2022年底，德國電商市場的滲透率將達到15%，而現在的實際數字為17%。

與此同時，疫情對于相對新興的電商市場產生了較大影響。受疫情影響，西班牙和意大利的電商滲透率都實現了不同幅度的高速增長。

對于跨境賣家來說，可以優先選擇那些電商滲透率不算太高，但是增速強勁的市場，這樣后續的發展空間會更大。