今年3月時，TikTok曾表示，自己在美國的用戶已經超過1.5億人。雖然Tiktok在美過頻頻受限，但其在美國的影響力顯然目前并未受到影響，亞馬遜也意識到了這一點。

據Marketing Dive報道，為了擴大今年Prime Day的宣傳，亞馬遜將目光放在了越來越火的直播上。

美國時間7月11日晚上7點到9點，亞馬遜在TikTok的頻道上進行了一場直播。直播的名字叫“Duel for Deals ”，與內容制作商Tool共同策劃而成。直播將商品與游戲進行結合，通過一些有影響力的TikToker進行一系列的游戲，觀眾在直播中進行配合，進而解鎖特定的商品優惠。

亞馬遜希望通過這種創造性的跨平臺宣傳方式讓消費者與品牌進行更多的互動，讓消費者不離開TikTok應用程序就可以購買到需要的商品。

TikTok現在已經是營銷人員接觸年輕消費群體的重要媒介。據研究顯示，有43%的美國Z世代會使用TikTok進行產品搜索。有75%的營銷人員預計明年他們將在這個平臺進行更多的推廣投入。

通過這次在TikTok的直播，亞馬遜不止能夠提升Prime Day期間，消費者在社交平臺中的參與度，增加了相關話題的曝光量，還讓消費者能夠同時與兩個平臺進行互動。

據報道，參與此次直播的TikTokers包括Symone、Jason Rodelo、Jake Shane、@RicoTaquito、Bigfoot Bae、Leenda Dong、@Aliyah'sInterlud等人。而《工具》總監Adriana Cruz參與了此次直播的指導，他此前曾在"周六夜現場"工作。

據美國銀分析師分析，亞馬遜預計將在這次的Prime Day活動期間售出價值120億美元的商品，占據第三季度商品銷售總額（GMV）的7.4%。此外，分析師還認為今年Prime Day銷售額將同比增長10%。