深耕家居行業(yè)超10年，家居獨(dú)角獸Homary正以迅雷不及掩耳之勢(shì)攻占?xì)W美中高收入市場(chǎng)，在亞馬遜和獨(dú)立站等渠道大放異彩。同時(shí)，Homary已經(jīng)從一個(gè)成長(zhǎng)的明星品牌進(jìn)階到中國(guó)全球化品牌50強(qiáng)，與SHEIN、Anker等頭部跨境品牌同榜。

在家居園藝類(lèi)目，海外成績(jī)斐然的并不只有Homary，還有一同沖進(jìn)中國(guó)全球化品牌50強(qiáng)的寧波跨境電商品牌Costway；去年躍進(jìn)榜單45名的家居園藝品牌Worx今年則沖到了24名，家居園藝類(lèi)目品牌的狂飆無(wú)疑也在證明著這一類(lèi)目未來(lái)的前景。

與SHEIN同上榜，Homary沖進(jìn)中國(guó)全球化品牌50強(qiáng)

近日，《BrandZ中國(guó)全球化品牌2023》榜單發(fā)布，我們能從中看到不少熟悉的身影，如SHEIN、AliExpress、Anker、WORX、大疆、EcoFlow 等跨境知名品牌。當(dāng)然，也有一些新面孔沖進(jìn)了榜單，如Insta360、石頭科技等，Homary、Costway則是榜單中為數(shù)不多的家居園藝類(lèi)新貴。

談及Homary，可能很多人并不了解，但它也算得上一個(gè)老牌家居大賣(mài)，2012年上線海外獨(dú)立站，同時(shí)入駐了亞馬遜、Wayfair等電商平臺(tái)，通過(guò)多渠道的模式將優(yōu)質(zhì)的家居和家具用品銷(xiāo)往歐美等地。

作為目前國(guó)內(nèi)最大的家居品類(lèi)跨境電商平臺(tái)之一，Homary已經(jīng)完成了兩輪融資，估值達(dá)到了準(zhǔn)獨(dú)角獸企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。早在去年，Homary就入圍了凱度的《中國(guó)全球化成長(zhǎng)明星品牌榜》，今年則是首次沖入了中國(guó)全球化品牌50強(qiáng)的榜單，成功蛻變。

據(jù)了解，Homary旗下產(chǎn)品涵蓋客廳家具、戶(hù)外家具、花園家具、衛(wèi)浴家具、廚房家具等多個(gè)類(lèi)別，而時(shí)尚客廳家具和戶(hù)外家具系列為最暢銷(xiāo)的類(lèi)別。

Homary隸屬于廣州爆米科技有限公司，公司成立于2018年，主要專(zhuān)注于大件家居跨境電商領(lǐng)域，主攻歐美年輕中高收入群體，是一家集產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、供應(yīng)鏈管理等一體的創(chuàng)新型互聯(lián)網(wǎng)公司。早在2021年5月份，公司的團(tuán)隊(duì)規(guī)模就達(dá)到了500多人。

當(dāng)時(shí)新冠疫情席卷全球，深耕家居行業(yè)的Homary受益于此也交出了亮眼的答卷。2021年，爆米科技實(shí)現(xiàn)了300%的GMV增長(zhǎng)，而Homary在2022年的全球凈銷(xiāo)售額也達(dá)到了1.363億美元。

亮眼的銷(xiāo)售額的背后是網(wǎng)站巨大的流量。similarweb數(shù)據(jù)顯示，今年3月份-5月份期間，Homary官網(wǎng)的總訪問(wèn)量超過(guò)1000萬(wàn)次，平均下來(lái)每個(gè)月的訪問(wèn)量接近400萬(wàn)。這其中，美國(guó)貢獻(xiàn)的流量最高，達(dá)到71.7%，其次為英國(guó)，占比是11.06%。

在競(jìng)爭(zhēng)激烈的歐美市場(chǎng)，Homary能脫穎而出，取得如此優(yōu)異的成績(jī)，離不開(kāi)自身的努力。

眾所周知，隨著跨境電商競(jìng)爭(zhēng)的激烈化，出海的家具企業(yè)面臨的不確定因素增多，尤其是2021年美線海運(yùn)費(fèi)一路狂飆的情況下，一些公司被行業(yè)洗滌，但也有一些公司屹立不倒，這與自身的研發(fā)能力有很大的關(guān)系。在今年的全球化品牌50強(qiáng)中，尤其是那些新上榜的品牌，他們也都有一個(gè)共同點(diǎn)，那就是有較強(qiáng)的研發(fā)能力。

Homary也不例外。據(jù)爆米科技的說(shuō)法，公司近些年來(lái)將更多的資金投入到了家居產(chǎn)品的創(chuàng)新與更迭中。Homary有自己的生產(chǎn)車(chē)間，有專(zhuān)門(mén)的研發(fā)團(tuán)隊(duì)，也正是基于此，Homary才有了較快的新品上新速度。

供應(yīng)鏈方面，爆米科技為核心供應(yīng)商專(zhuān)設(shè)產(chǎn)線產(chǎn)能，以此穩(wěn)定供應(yīng)鏈。同時(shí)，公司立足歐美地區(qū)，建立了專(zhuān)屬的貨艙，總面積高達(dá)10萬(wàn)平方米，直接觸達(dá)消費(fèi)者最后一公里派送，形成競(jìng)爭(zhēng)壁壘。

家居園藝品牌排名強(qiáng)勢(shì)飆升，類(lèi)目潛力不容小覷

另一上榜家居園藝品牌為寧波豪雅進(jìn)出口集團(tuán)有限公司的costway，產(chǎn)品最初主要在亞馬遜和eBay上銷(xiāo)售，后開(kāi)設(shè)自己的在線商店，目前已經(jīng)拓展至歐洲、北美等地區(qū)內(nèi)的11個(gè)國(guó)家，每年服務(wù)的全球消費(fèi)者人數(shù)超過(guò)100萬(wàn)，為家居類(lèi)目頂級(jí)零售商之一。

而costway背后的實(shí)力亦是非常強(qiáng)悍。其隸屬于的豪雅集團(tuán)成立于1998年，目前在國(guó)內(nèi)義烏、汕頭等設(shè)立了辦事處，在海外美國(guó)、德國(guó)等地設(shè)置了倉(cāng)儲(chǔ)物流中心，目前擁有海外倉(cāng)面積達(dá)到60萬(wàn)平方米，海內(nèi)外員工超千人。

公司經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)品不止包括家居類(lèi)目，還有家電、運(yùn)動(dòng)器材、嬰童用品以及戶(hù)外用品等20余個(gè)品類(lèi)，其中自主品牌銷(xiāo)售占比超過(guò)95%，公司打通了從產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)、出運(yùn)……到售后和大數(shù)據(jù)分析等各個(gè)環(huán)節(jié)，真正實(shí)現(xiàn)了整體利益最大化。

Worx是寶時(shí)得集團(tuán)的自主高端品牌，旗下產(chǎn)品涵蓋專(zhuān)業(yè)電動(dòng)工具、家用電動(dòng)工具、花園工具以及周邊家居產(chǎn)品等類(lèi)別。其產(chǎn)品主要在亞馬遜和自有網(wǎng)站銷(xiāo)售，已經(jīng)覆蓋了全球超過(guò)70個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

目前，公司擁有多個(gè)研發(fā)、制造和營(yíng)銷(xiāo)基地。去年，在此榜單的排名中，Worx位居第45名，今年則躍升至24名，足以證明該品類(lèi)的發(fā)展勢(shì)頭不容小覷。

縱觀這些上榜的品牌，不難發(fā)現(xiàn)，他們都有共通之處，那就是強(qiáng)大的研發(fā)能力，以此提升自身產(chǎn)品的上新能力。此外，就是很多家居企業(yè)都很注重倉(cāng)儲(chǔ)物流體系建設(shè)，以此縮短產(chǎn)品配送時(shí)效、降低配送成本的同時(shí)提升配送質(zhì)量，解決大件物流跨境配送的難題，優(yōu)化客戶(hù)的購(gòu)買(mǎi)體驗(yàn)。

目前，中國(guó)的大件家居產(chǎn)品通過(guò)跨境電商渠道出海已經(jīng)成為了一個(gè)熱門(mén)的趨勢(shì)，大量賣(mài)家的涌入也讓這個(gè)賽道愈發(fā)繁榮。就目前谷歌和亞馬遜上有關(guān)“家居”的關(guān)鍵詞搜索量來(lái)看，其熱度一直呈現(xiàn)上升趨勢(shì)。

就業(yè)內(nèi)人士的觀點(diǎn)來(lái)看，未來(lái)家居類(lèi)目會(huì)呈現(xiàn)品牌化、智能化、定制化三大趨勢(shì)，消費(fèi)者對(duì)于品牌的認(rèn)可度越來(lái)越高，智能化和數(shù)字化、可定制的家居產(chǎn)品備受他們的青睞，想要深耕此類(lèi)目的賣(mài)家也需重點(diǎn)關(guān)注。