進入4月中旬，大賣的財報也要陸續發布了。

4月15日，便攜儲能大賣華寶新能源發布了上市以來的首份年報。在通脹等多重因素影響下，業內不少大賣去年的業績都不太好看，但在歐洲能源危機以及露營熱的加持下，華寶新能源卻收獲了一份亮眼的成績單。取得豐厚利潤的它也十分大方，一口氣拿出了近2億現金進行分紅。

去年營收32億，兩大品牌業績“狂飆”

布局便攜儲能賽道十余年，華寶新能源如今已站上行業頂峰。2021年全球便攜儲能企業出貨量市場份額前五中，中國企業有四家，其中華寶新能源以優異的成績穩居第一。截至2022年末，便攜儲能及光伏產品累計銷量近300萬臺。

近三年是華寶新能源業績的高速發展期，營業收入復合增長率達到73.02%，它出色的業績最終也助其在2022年叩開了資本市場的大門。

上市后發布的第一份年報“2022年度報告”十分抗打。財報顯示，2022年公司營業收入32.03億元，同比增長38.35%，歸屬于上市公司股東的凈利潤為2.87億元，同比增長2.64%。

兩大品牌“Jackery 電小二”和“Geneverse”均實現快速增長，其中“Jackery 電小二”便攜儲能及光伏產品實現營業收入30.58億元，同比增長 36.64%；“Geneverse”家庭儲能及光伏產品實現營業收入1.45 億元，同比增長88.04%。

從產品端來看，便攜儲能產品依然貢獻了絕大部分營收。報告期內，便攜儲能產品實現營業收入24.67億元，同比增長34.44%；光伏太陽能板產品實現營業收入7.04 億元，同比增長60.24%。

企業的生命力以及競爭優勢來源于產品創新，領跑便攜儲能賽道的華寶新能源深諳此道。2022年加快產品迭代創新，“Jackery 電小二”推出光充墻充雙快充 800Pro、1000Pro、2000Pro等新品。在賣家們都在抱怨“推新”如何艱難時，它卻悄然從新品中斬獲3.91億元營收，占便攜儲能營業收入比例15.84%。 

除了自身的不懈努力，華寶新能源也抓住了外部的機遇。2022年它積極開拓歐洲市場，疊加歐洲能源危機催生出的新增用戶用電需求，其在歐洲地區實現營業收入6.91億元，同比增長417.00%。

經營狀況良好給了它大手筆分紅的底氣。在年報中，華寶新能源提出了上市以來的首次分紅方案，擬每10股派發現金紅利20.83元（含稅），合計分紅近2億元，同時以資本公積金向全體股東每10股轉增3股。

獨立站建了8個，營收占比超兩成

與很多跨境電商賣家不同，華寶新能源采取的是全方位渠道模式，但其主要銷售重心仍是在線上，目前線上渠道除了官網獨立站，還有亞馬遜、日本樂天、日本雅虎等第三方電商平臺。

截至2022年末，其完成了8個全球品牌官網的建設，實現營業收入增長97.40%。報告期內，華寶新能源品牌官網獨立站營業收入為6.82億元，占營業收入比例為21.31%，同比增長97.40%，第三方電商平臺營業收入為17.12億元，占營業收入比例為 53.45%，同比增長3.69%。

在第三方平臺中，又以亞馬遜為最主要銷售渠道，2021年亞馬遜渠道占據了主收入的51.81%。產品獲得了平臺用戶的廣泛認可，多年來持續入選亞馬遜平臺最暢銷產品（Best Seller）、亞馬遜之選（Amazon’s Choice）。

在亞馬遜便攜儲能類目的各類榜單中，華寶新能源已經是常客，且經常名列前茅。比如在去年10月亞馬遜官方發布的戶外電源銷售榜單中，“Jackery電小二”兩款產品Jackery Portable Power Station Explorer 300、Jackery Portable Power Station Explorer 240就包攬了前兩名。

此外，在亞馬遜去年10舉辦的首個秋季大促中，Jackery的產品也登上了多個類別的暢銷榜，銷量大增。其中，Jackery太陽能發電機SG2000 Pro是銷售業績最好的產品之一，并首次進入美國同類產品的暢銷榜前十名。

大促期間，Jackery占據了美國亞馬遜戶外發電機類別暢銷榜第一，超過了亞馬遜的傳統發電機。更重要的是，它在美國消費者的平均交易額達到了歷史最高水平。

現在華寶新能源在亞馬遜上已經擴張到了多個站點，除了歐美主要市場，還布局了中東國家。國內某招聘網站顯示，其曾以15-25k.14薪的薪酬在深圳招聘阿拉伯語方向的亞馬遜運營，求職者不僅需要有兩年以上亞馬遜平臺銷售經驗，同時語言方面還要求是阿拉伯語專業，英語4級以上。

銷售費花了8億，大手筆支持品牌建設

現在許多大賣都在加速品牌建設，跑在前面的華寶新能源更是不敢懈怠。為了進一步夯實品牌領導地位，它階段性加大了營銷和品牌建設的投入，搶占全球用戶心智，強化全球品牌的認知度和美譽度。

報告期內，其銷售費用投入金額達到了8.79 億元，占營業收入比例為27.43%，同比增長55.47%。

重金砸下后也得到了回響。根據《尼爾森 2022年全球戶外電源品牌調研報告》，“Jackery電小二”在中國、美國、日本、德國四個國家無提示第一提及率和總認知率高于其他測試品牌，全球著名商業雜志《福布斯》盛贊公司旗下“Jackery電小二”品牌為便攜儲能行業的“蘋果”。

不過品牌的內核在產品，因此華寶新能源在加大品牌營銷投入的同時，也并沒有忽略產品研發。

2022年其研發費用投入金額就達到了1.18億元，同比增長82.25%，近三年它的研發費用年均復合增長率達124%。研發技術人員數量達271名，占公司員工人數比例為19.85%。

可以看到，僅銷售費用和研發費用這兩項成本就占據了華寶新能源去年營收的將近三分之一。

據預測，2026年全球便攜儲能出貨量和市場規模將分別達到3110萬臺和882.3 億元人民幣。顯然，便攜儲能風口已至。賽道利好被更多企業看見，除了華寶新能源之外，圈內的大賣安克創新、傲基，以及迪比科、品勝等多家企業都已開始擴充戶外電源產品線。華為也在2021年下半年發布了500Wh和1000Wh兩種規格的戶外移動電源。

這種情況下競爭必然加劇，賽道中的“元老”若不想被踩下去，只能拔刀正面鋼，這可能也是華寶新能源突然加大上述兩項費用投入的原因之一。