世界玩具看中國(guó)、中國(guó)玩具看廣東、廣東玩具看澄海、而澄海玩具正紛紛看向數(shù)字化。

汕頭澄海區(qū)被譽(yù)為“中國(guó)玩具之都”，承包了全球70%的玩具制造。在當(dāng)?shù)兀婢呱碳疫_(dá)4.3萬家，年產(chǎn)值587.9億元。在全球經(jīng)濟(jì)下行、外需收縮的大背景下，“玩具之都”正通過擁抱數(shù)字化展現(xiàn)出韌性。近日，阿里巴巴國(guó)際站與汕頭玩具協(xié)會(huì)攜手，開設(shè)“汕頭澄海”玩具頻道，打造永不落幕的玩具展，并通過全鏈路數(shù)字化外貿(mào)服務(wù)推動(dòng)澄海玩具產(chǎn)業(yè)帶轉(zhuǎn)型升級(jí)。目前，阿里巴巴國(guó)際站平臺(tái)已吸引了3000多家來自澄海的玩具商家，帶動(dòng)當(dāng)?shù)?/span>年出口總額達(dá)181億元。

（阿里巴巴國(guó)際站與汕頭玩具協(xié)會(huì)攜手，開設(shè)玩具頻道，打造永不落幕的玩具展）

在汕頭市“三新兩特一大”新產(chǎn)業(yè)布局中，玩具創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)被列為兩個(gè)特色產(chǎn)業(yè)之一，明確以澄海區(qū)為重點(diǎn)實(shí)施產(chǎn)業(yè)集群數(shù)字化轉(zhuǎn)型試點(diǎn)。越來越多的當(dāng)?shù)赝赓Q(mào)制造企業(yè)開始轉(zhuǎn)戰(zhàn)跨境電商。在剛剛閉幕的第22屆國(guó)際玩具禮品博覽會(huì)上，玩具企業(yè)借助阿里巴巴國(guó)際站的數(shù)字化平臺(tái)出海漸成主流，在大數(shù)據(jù)的支撐下，玩具商家也在挑戰(zhàn)中找到了新的商機(jī)，并通過供應(yīng)鏈的及時(shí)調(diào)整顯著提升了產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。

根據(jù)阿里國(guó)際站跨境指數(shù)顯示，全球玩具市場(chǎng)總體趨勢(shì)向好，2022年全球玩具行業(yè)銷售收入同比增長(zhǎng)12%，平均銷售價(jià)格增長(zhǎng)8%。阿里巴巴國(guó)際站母嬰玩具行業(yè)運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人吳韻指出，在歐美國(guó)家市場(chǎng)增長(zhǎng)乏力的情況下，玩具消費(fèi)向東南亞、拉美以及非洲為代表的新興市場(chǎng)延伸，龐大的兒童數(shù)量、較低的人均消費(fèi)和良好的經(jīng)濟(jì)發(fā)展前景讓新興玩具市場(chǎng)成為全球玩具業(yè)未來重要的增長(zhǎng)點(diǎn)。

阿里國(guó)際站跨境指數(shù)顯示，過去三年，玩具行業(yè)在阿里巴巴國(guó)際站的復(fù)合增長(zhǎng)率在15%。在品類上，受到科學(xué)養(yǎng)娃以及跨年齡層kidults群體（泛指20至40歲愛好玩樂的新一代成年人）兩大需求的帶動(dòng)，智能化互動(dòng)類玩具的增長(zhǎng)尤為快速。2022年，智能化玩具市場(chǎng)已達(dá)141億美元，預(yù)計(jì)2023年將增至165億美元。其中，嵌入人工智能（AI）技術(shù)可以實(shí)現(xiàn)自定義編程的智能玩具受到不同年齡段用戶的廣泛歡迎。

大數(shù)據(jù)指明的市場(chǎng)趨勢(shì)，為澄海玩具產(chǎn)業(yè)帶的商家指明了方向。來自澄海的“創(chuàng)二代”的陳瀚，從父母一代就一直經(jīng)營(yíng)著玩具廠，在傳統(tǒng)外貿(mào)模式下，對(duì)市場(chǎng)敏感度低，玩具研發(fā)周期長(zhǎng)，更新?lián)Q代慢。長(zhǎng)期以來，父母的玩具工廠主要生產(chǎn)客單價(jià)40元以下的遙控玩具車。“跨境電商成為我們的重要選擇。通過線上實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)趨勢(shì)的反饋，了解市場(chǎng)需求，及時(shí)改進(jìn)產(chǎn)品。”陳瀚告訴記者，疫情期間，他帶著團(tuán)隊(duì)開發(fā)出恐龍、八爪魚、熊爪等小動(dòng)物類解壓玩具，出口歐美，上線三天后就賣爆。半年之內(nèi)，這類玩具月均銷售額達(dá)200萬元。“

“在玩具的類型上，傳統(tǒng)毛絨、積木以及戶外玩具等類別仍然是買家的核心興趣，而新興的智能電子玩具以及益智創(chuàng)作DIY型玩具也越來越受歡迎。”吳韻表示。

隨著人們科學(xué)養(yǎng)娃意識(shí)的提升，益智玩具2022年實(shí)現(xiàn)了同比12.7%的增長(zhǎng)，并從傳統(tǒng)益智玩樂走向科教益智STEM玩具，比如可編程機(jī)器人、科考挖掘玩具和3D打印類拼裝玩具等。

除了智能化，綠色低碳化則是另一個(gè)顯著趨勢(shì)。各大玩具品牌日益加大在環(huán)保材料上的投入，承諾到 2030 年在其產(chǎn)品和包裝中使用 100% 可回收、可回收或生物基材料。