據悉，為了讓消費者更快收到包裹，SHEIN正在優化其美國物流網絡——在美國中西部和加州建立配送中心——與之前直接從國內發貨的做法相比，這是一個重大轉變。

快速時尚巨頭SHEIN在美國吸引了很多Z世代消費者，但它有一個致命的缺點：物流時間通常要10到15天，很容易被競爭對手針對。

現在，SHEIN在物流方面的投資使其對H&M和Forever 21等快時尚品牌造成的威脅更大。此外，它可能還會影響新入行賣家的利潤率，并且給自己的商業模式帶來一些潛在風險。

德意志銀行零售和奢侈品分析師亞當·科克倫表示：“在快時尚領域，產品送到消費者手中所需的時間非常重要，因為年輕消費者——尤其是年輕女性消費者可能不愿意考慮兩周以后的情況。”

據了解，位于印第安納州懷特敦的SHEIN配送中心已經投入運營，預計會將發貨時間縮短四天。該配送中心目前有800名員工，計劃到今年年底達到1000人。SHEIN預計將于2023年春在南加州開設第二家配送中心。

這些倉庫不會存放SHEIN所有種類的服裝，但會備貨特定的產品，特別是熱賣的基本款，具體庫存會根據產品的暢銷情況。此外，這些配送中心還會處理商品退貨。

在其它地區，SHEIN也準備推進類似戰略。SHEIN此前宣布計劃在波蘭建立一個配送中心。上周二，SHEIN表示它在多倫多開設了一個17萬平方英尺的倉庫，并在同一地點開設了一間辦公室。

晨間咨詢的調查數據顯示，在美國Z世代女性中，它是第九大最受歡迎的服裝品牌，甚至與經典美國品牌李維斯和CK平起平坐。此外，SHEIN已經成為Forever 21和American Eagle Outfitters等美國快時尚品牌的有力挑戰者。

據一位不愿透露姓名的知情人士透露，SHEIN預計今年將實現240億美元的收入。彭博社數據顯示，今年第一季度，SHEIN在美國的銷售額同比增長43%，而H&M的銷售額下降了10%。

此前，SHEIN的估值一度超過1000億美金，經過這次物流優化，預計其發展速度將再上一檔次。