近日，美國特種玩具零售協會(ASTRA)在加利福尼亞州長灘舉辦了市場峰會，眾多玩具行業大咖都參加了活動。NPD集團在會議上發布了一組美國玩具行業最新的市場數據。

數據顯示，2022年1月-4月，美國玩具市場的銷售額已經達到了63億美元，美國消費者在玩具類目的人均支出是11.17美元，對比去年同期增長了7%。

（圖片來源于：NPD）

 其中，5大類目的產品市場需求非常高，銷售額出現了明顯的增長。

分別是毛絨玩具、探索類玩具、可動人偶和配件玩具、積木玩具、嬰幼兒和學齡前兒童玩具。

排名第一的是毛絨玩具，其銷售額對比去年同期增長了43%，已經達到了2.23億美元。熱銷的產品有捏捏棉花毛絨玩具（Squishmallows）、迷霧魔法鍋（Magic Mixies）、迪士尼相關毛絨玩具。

其次是探索類玩具，銷售額增長了36%。NBA和NFL（職業橄欖球大聯盟）相關玩具帶動了該類目產品的銷量。

排名第三的是可動人偶和配件玩具，其銷售額增長了13%。

排名第四位的是積木玩具，銷售額增長了7%，其中該類目產品中，樂高星球大戰玩具的漲幅最大，其次是樂高造物專家和DC宇宙系列玩具。

嬰幼兒和學齡前兒童玩具排名第五位，其銷售額對比去年同期增長了2%。

值得關注的是，可收集玩具的銷售額已經達到了300萬美元，而近80%的可收集玩具銷售額的增長主要來自可收集毛絨玩具和集換卡。 

在2022年1-4月，美國玩具市場銷量TOP10的玩具分別是：精靈寶可夢、捏捏棉花毛絨（Squishmallows）、星球大戰、漫威宇宙、芭比、費雪、L.O.L. 驚喜娃娃、風火輪、樂高星球大戰、方頭仔（Funko POP！）。這10大玩具的銷售額對比去年同期增加了15%。

根據NPD的數據，2021年美國玩具行業零售額為286億美元，比2020年的254億美元增長了13%，即32億美元。

總體來看，美國的玩具市場增速非常明顯，市場前景可觀，不少賣家爭相入局。但是兒童玩具類目利潤增長的背后，產品安全問題也務必要注意。

近幾個月以來，就有多款兒童玩具產品被召回，比如搖鈴玩具、水晶水果泥、積木等產品。

所以賣家在進行產品布局時，務必要加強產品安全意識，避免因產品被召回造成的損失。