玩具在兒童的成長(zhǎng)過程中扮演著重要的角色，一款好的玩具產(chǎn)品，不僅可以消遣娛樂，更有助于開發(fā)兒童的智力。在全球疫情影響下，居家時(shí)間變長(zhǎng)，父母也愿意給自己的孩子購(gòu)買更多的玩具。

作為疫情催生的“宅經(jīng)濟(jì)”代表之一，全球玩具行業(yè)在近年迎來了爆發(fā)式的增長(zhǎng)。在一些節(jié)日，熱銷的玩具產(chǎn)品更是頻頻斷貨，玩具產(chǎn)品也成為了跨境電商領(lǐng)域的“明星類目”。

StarPony完成超千萬美元A輪融資

據(jù)36氪報(bào)道，全球玩具品牌StarPony于近日完成超千萬美元A輪融資。據(jù)悉，本輪融資由eWTP領(lǐng)投，險(xiǎn)峰K2VC跟投，投后估值超億美元。本輪融資資金將主要用于人才招聘、產(chǎn)品研發(fā)、品牌打造等方面。

StarPony屬于廣州星空優(yōu)品科技有限公司，該公司專注于兒童玩具產(chǎn)品，旗下業(yè)務(wù)覆蓋全球兒童用品的創(chuàng)新與銷售、國(guó)內(nèi)電商、跨境電商等。核心創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)由來自阿里巴巴、華為、靈動(dòng)創(chuàng)想等高管組成，創(chuàng)始人兼CEO史倉(cāng)健曾任阿里移動(dòng)事業(yè)部國(guó)際總經(jīng)理，現(xiàn)任阿里游戲總裁。

StarPony成立于2020年6月，在短短兩年時(shí)間內(nèi)就已先后獲得三輪融資，估值超億美元，可見其發(fā)展速度還是非常快的。根據(jù)官網(wǎng)信息顯示，StarPony致力于為全球3-10歲的兒童提供更有創(chuàng)造力的玩具。

StarPony旗下產(chǎn)品包括STEAM 玩具桌、3D劇場(chǎng)拼圖、迷你廚房、迷你診所、兒童益智相機(jī)等。其產(chǎn)品在天貓、京東、拼多多等國(guó)內(nèi)主流電商平臺(tái)均有銷售。

在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)相對(duì)成熟之后，StarPony開始轉(zhuǎn)向海外市場(chǎng)。當(dāng)前，StarPony的海外業(yè)務(wù)已拓展至美國(guó)、加拿大、澳大利亞、新西蘭以及歐洲多國(guó)，其產(chǎn)品在歐美市場(chǎng)取得了不錯(cuò)的銷售成績(jī)。

在亞馬遜平臺(tái)上，StarPony也有不少熱銷的產(chǎn)品鏈接。其旗下原創(chuàng)毛絨娃娃品牌OUOZZZ，上線僅一年時(shí)間，當(dāng)前在亞馬遜平臺(tái)的熱銷單品已經(jīng)有了近千留評(píng)，且好評(píng)率高達(dá)86%。

StarPony品牌的快速發(fā)展，與近年來全球玩具市場(chǎng)的需求不斷擴(kuò)大密不可分。

國(guó)內(nèi)玩具行業(yè)現(xiàn)狀

我國(guó)是玩具生產(chǎn)大國(guó)，玩具生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量眾多，是全球玩具生產(chǎn)的主要集中地，也是世界第一大玩具出口國(guó)，全球約75%的玩具在中國(guó)生產(chǎn)。

2020年我國(guó)非游戲類傳統(tǒng)玩具出口334.9億美元，同比增長(zhǎng)7.5%。玩具出口主要目的市場(chǎng)為美國(guó)，英國(guó)和日本等地，其中對(duì)美出口額85.7億美元，占玩具出口總額的25.6%，較上年增長(zhǎng)6.8%。

目前，國(guó)內(nèi)玩具企業(yè)區(qū)域分部特征較為明顯，主要集中在廣東、浙江、江蘇、上海等沿海地區(qū)，這些省市也是國(guó)內(nèi)玩具行業(yè)發(fā)展較為成熟的地區(qū)。從出口額方面來看，玩具出口排名前五的省市依次為廣東、浙江、江蘇，上海和江西。

從出口的產(chǎn)品類型來看，廣東省以電動(dòng)和塑料玩具為主，浙江省以木制玩具為主，江蘇省則以毛絨玩具和動(dòng)物玩偶為主。

其中，廣東是國(guó)內(nèi)最大的玩具生產(chǎn)和出口基地，汕頭市作為廣東玩具生產(chǎn)企業(yè)最為集中、科技創(chuàng)新能力和產(chǎn)品科技含量最高的地區(qū)之一，已經(jīng)形成了較為成熟和完整的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。

現(xiàn)階段，國(guó)內(nèi)玩具的銷售渠道主要分為經(jīng)銷模式和直銷模式，其中直銷模式主要分為自建銷售渠道、專業(yè)零售店、大賣場(chǎng)、潮品店和電商平臺(tái)等。由于玩具產(chǎn)品品類多，渠道多樣化，單一玩具企業(yè)難以滿足終端客戶的多樣化需求，因而國(guó)內(nèi)玩具生產(chǎn)企業(yè)大多數(shù)采用經(jīng)銷商銷售模式，通過經(jīng)銷商逐級(jí)批發(fā)至分銷商或零售終端。

近年來，隨著電商行業(yè)的高速發(fā)展，通過電商渠道拓展國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)也逐漸成為國(guó)內(nèi)玩具企業(yè)的重要選擇。抖音、TikTok、短視頻及小程序等新興渠道成為玩具銷售的一大助力。

然而，相較于發(fā)達(dá)國(guó)家的玩具企業(yè)，國(guó)內(nèi)玩具行業(yè)市場(chǎng)集中度較低，品牌的知名度相對(duì)也不高，同時(shí)存在企業(yè)規(guī)模小，歷史文化短等問題，具有很大的整合空間。

全球玩具行業(yè)發(fā)展前景

相較于國(guó)內(nèi)玩具市場(chǎng)，全球玩具行業(yè)體系則較為成熟，行業(yè)集中度高，知名品牌也比較多，諸如高達(dá)，奧特曼和迪士尼等IP更是廣受歡迎。

據(jù)美國(guó)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)NPD發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2019年，全球玩具市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到907億美元，距離千億規(guī)模僅一步之遙。

同時(shí)，據(jù)國(guó)際研究機(jī)構(gòu)Research and Markets預(yù)測(cè)，2019年至2025年間，全球玩具市場(chǎng)將以超過4%的復(fù)合年增長(zhǎng)率增長(zhǎng)。預(yù)測(cè)期內(nèi)，全球玩具市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將增加超過300億美元。

據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院報(bào)告顯示，全球玩具市場(chǎng)需求穩(wěn)中有升。其中，以東歐、拉美、亞洲、中東和非洲為代表的新興市場(chǎng)增長(zhǎng)迅速，玩具消費(fèi)觀念正在從成熟的歐美國(guó)家逐步延伸至新興市場(chǎng)。

新興市場(chǎng)龐大的兒童數(shù)量、較低的人均兒童玩具消費(fèi)和良好的經(jīng)濟(jì)發(fā)展前景使新興玩具市場(chǎng)擁有較高的成長(zhǎng)性，該市場(chǎng)也將成為全球玩具業(yè)未來重要的增長(zhǎng)點(diǎn)。

隨著越來越多的賣家布局玩具行業(yè)，該行業(yè)也出現(xiàn)了更高的準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)。隨著人們環(huán)保觀念的強(qiáng)化，玩具消費(fèi)者從自身健康和安全考慮出發(fā)，對(duì)玩具質(zhì)量提出了更高的要求。玩具進(jìn)口國(guó)為保障國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的健康和保護(hù)國(guó)內(nèi)玩具產(chǎn)業(yè)，亦制定了越來越嚴(yán)格的安全與環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)。

同時(shí)，隨著智能時(shí)代的到來，玩具產(chǎn)品結(jié)構(gòu)開始傾向電子化，美國(guó)玩具協(xié)會(huì)主席艾歐曾在紐約國(guó)際玩具展開幕式上指出傳統(tǒng)玩具和電子技術(shù)相結(jié)合是玩具產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)。

另外，如今玩具行業(yè)的發(fā)展同文化產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動(dòng)有所增強(qiáng)。影視、動(dòng)漫、國(guó)潮等文化產(chǎn)業(yè)的繁榮為傳統(tǒng)玩具的研發(fā)設(shè)計(jì)提供了更多的素材、拓寬了思路。市場(chǎng)上熱銷的高達(dá)戰(zhàn)士、迪斯尼系列玩具、超級(jí)飛俠的原型都來源于相關(guān)的影視、動(dòng)漫作品。

歐美國(guó)家對(duì)兒童玩具產(chǎn)品的審核及質(zhì)量要求一向很高，想要布局該賽道的賣家在選品等方面要做好充足的功課。同時(shí)，不同國(guó)家針對(duì)兒童的文化不同，賣家也需要去了解。

參考資料：中商產(chǎn)業(yè)研究院，Euromonitor歐睿數(shù)據(jù)