據外媒報道，近日數據平臺Channel Factory的研究報告從內容分享和購物趨勢等方面，揭示了當前英國社交媒體的用戶使用偏好及社交電商的購物趨勢。

該研究報告顯示，YouTube是英國用戶使用最多的社交媒體平臺，2020年之后有88%的受訪者曾使用過它，而Z世代成年人（18-29歲）中這一比例為93%。另外，有73%的受訪者使用過Meta，其次是TikTok（54%）和Snapchat（51%）。

數據表明，Z世代用戶使用YouTube的可能性是Snapchat的四倍，是Tik Tok的三倍。Meta仍然是千禧一代中最受歡迎的社交媒體平臺。

細觀當前英國社交電商的購物習慣趨勢，Meta Image Ads是用戶在社交媒體上購物的首選，占比32%。千禧一代中，有41%的受訪者因元圖像廣告進行消費，35%則更受元視頻廣告的推動。

對于在社交媒體平臺購物，受訪Z世代表示會受到廣告內容所影響，其中Meta Image Ad（40%）、Tik Tok視頻廣告（40%）和YouTube視頻廣告（32%）。在所有受訪者中，44%的受訪者認為Meta是最簡單的購物平臺，其次是YouTube（25%）。

不同年齡段的英國人在社交媒體上的偏愛差異非常明顯，尤其是廣告共享行為方面。當千禧一代和X世代（45-60歲）關注到可能與親友相關的品牌視頻廣告時，64%的受訪者會分享給朋友，57%會分享給家人。而Z世代用戶更傾向于分享他們覺得“有趣”（59%）或“創意和酷”（57%）的廣告內容和產品推薦。

除了娛樂性強的內容，有35%的受訪者表示還會在YouTube關注一些新奇的、令人驚訝的事物。

就幾代人的內容偏好而言，除了音樂和娛樂之外，不同平臺上的居家（比如生活方式和家庭）相關的內容也很受關注，比如，在YouTube上觀看這一類型內容的有：Z世代（44%）、千禧一代（31%）、X世代（37%）；在Tik Tok上：Z世代（47%）、千禧一代（41%）；在Meta上：Z世代（47%）、千禧一代（56%）。

另外，使用Tik Tok的X世代更喜歡美容（30%）和運動相關內容（30%），使用Meta的X世代更傾向于觀看體育賽事（35%）。

了解不同群體的消費偏好，才能更有針對性地進行產品推廣。賣家們需緊跟趨勢，以提供能轉化成銷量的內容和產品。