在國內(nèi)，直播帶貨已經(jīng)成為最受賣家歡迎的銷售形式。特別是在全球疫情的影響下，這種足不出戶就能帶來“沉浸式”體驗的購物方式，也能讓滿足消費者的消費需求。

近來，直播帶貨這股風(fēng)潮，也開始吹到歐洲?，F(xiàn)在越來越多的歐洲消費者也通過收看直播來獲取購物的快感。

根據(jù)供應(yīng)鏈公司Arvato的調(diào)查，帶貨直播已經(jīng)成為歐洲賣家們的熱門銷售渠道之一。同時有70%的歐洲消費者表示，自己會在直播中購物消費。

針對來自法國，波蘭，西班牙和英國4個國家14460名網(wǎng)友的調(diào)查結(jié)果顯示，70%的受訪者表示對直播購物逐漸“上頭”；50%的網(wǎng)友稱，因為疫情影響，直播購物的比重增加。

其中，歐洲對直播購物感興趣的消費者，年齡大約集中在32到43歲之間；服裝類的產(chǎn)品，在帶貨直播當(dāng)中更加還會收到消費者們的喜愛。

帶貨直播與傳統(tǒng)的電視購物沒有本質(zhì)區(qū)別。但是承載直播帶貨視頻的媒介是網(wǎng)絡(luò)、社交媒體等，消費者利用手機(jī)、平板就能觀看直播，消費者在觀看的同時點擊直播間的購買鏈接即可完成下單，相對來說，更加快捷便利。

而且在直播的過程中，顧客可以通過聊天、刷禮物等方式，與主播和品牌方直接進(jìn)行互動溝通，及時答疑解惑，對了解商品性質(zhì)、刺激消費也有一定幫助。

根據(jù)去年夏天調(diào)研的結(jié)果顯示，被調(diào)研的品牌中僅有20%使用直播帶貨。而截至目前為止，已有超過三分之一的時尚和美容品牌開始直播購物等活動。

借鑒淘寶帶貨直播的成功經(jīng)驗，阿里巴巴旗下的速賣通也希望將中國帶貨直播的成功經(jīng)驗帶到歐洲。在2020年5月，速賣通的“歐洲計劃”已經(jīng)在法國開始，目前已有超過100名主播，直播超過3000場。法國本土品牌Qlive和Cibox也已經(jīng)通過速賣通，加入帶貨直播大軍。

除了速賣通，亞馬遜、YouTube、臉書、Instagram等電商和社交平臺，也在不斷提升和優(yōu)化直播帶貨的功能。不少商家也通過企業(yè)官網(wǎng)，或者社交媒體賬號自行發(fā)起直播，由網(wǎng)紅主播、品牌代言人或者是自家員工擔(dān)任主播，提高品牌知名度，推動自家消費增長。

根據(jù)Coresight Research 的預(yù)測，僅今年，歐洲的直播購物就將產(chǎn)生超過 2500 億歐元的銷售額，而且這一趨勢還在上升中。