每年的7到9月份的返校季是僅次于圣誕節的購物旺季。每年的返校季，賣家都會從中大賺一筆。不過今年的亞馬遜返校購物熱潮，卻呈現出了一些與往年不同的特點。

在過去的一個月中，“兒童口罩”、“返校用品”和“學校背包”的搜索量分別增長了204%、1006%和2512%。然而，有幾類返校必需品的收入同比呈負增長，其中包括筆記本電腦、教室裝飾和洗手液。

上學背包搜索量增長2512%，奪得返校季熱銷品桂冠

隨著網購越來越受歡迎，大多數產品的銷售量和收入將逐年增加。這一點在流行的年度采購季節尤其如此。因此，通常的返校購物期今年呈現負增長，這是一個大問題。

相關數據顯示，盡管兒童口罩、服裝和午餐盒的搜索和銷售在過去過去一段時間一直在飆升，但教室裝飾、背包和筆記本等返校用品卻不如去年。

下面我們來看看詳細情況：

隨著美國大部分地區的家庭和教育工作者準備恢復線下教學，7月學習用品和兒童服裝的關鍵詞搜索量激增。

以下是消費者在亞馬遜上搜索的相關產品增長情況：

重返校園:增長739%

學校用品:增長217%

返校用品:增長1006%

學校董事會第一天:增長298%

校服:增長496%

上學背包:增長2512%

返校襯衫:增長380%

女生服裝:增長42%

男孩服裝:增長42%

兒童口罩:增長204%

僅從搜索量來看，返校必需品賣家的生意似乎如往年一樣正常進行著。然而，事實并非如此。

相關數據顯示，與去年的銷售數據相比，亞馬遜上某些學校用品類別的收入有所下降。

以下是2021年6月1日至8月1日期間與2020年同期相比，亞馬遜返校營收情況。

正增長類別：

與未受新冠疫情影響的正常年份一樣，許多學校日常必需品今年的收入與去年相比有所增長。

早教課堂用品：這類產品包括幼兒園和日托中心常見的產品，比如學習數字和字母表的用品，以及其他有觸覺的兒童游戲和拼圖。與2020年相比，這一類別的收入增長了13%，單位銷量增長了11%。

在這個類別中表現最好的產品是一個兒童藝術畫架。在過去的一個月里，它售出了2592輛，比2020年7月少了近4000個。

午餐盒：今年，兒童午餐包的類別收入增長了72%，與2020年同期相比，2021年6月至7月的單位銷售額增長了93%。這個細分市場由亞馬遜上的第三方賣家主導，他們出售的商品就像這個最暢銷的籃球主題午餐盒。

出現負增長的類別：

Jungle Scout的數據顯示，在一些細分市場，營收和銷售額同比出現了負增長。但值得注意的是，盡管今年學校用品的整個類別都在下降，但各領域的頭部品牌和產品總體上都顯示出了正的年度收入。

教室裝飾：與2020年相比，教師們通常用來讓課堂更有節日氣氛的產品今年銷量不佳，收入下降了33%。

教育圖表及海報：盡管這類產品中最暢銷的產品自去年以來收入增長了62%，但教育圖表和海報今年夏天的收入總體上比去年下降了7%。這可能是由于這一類別的單位價格中值下降了1%，因為今年的單位銷售實際上增加了1%。

背包：今年，因為為學齡兒童購買新背包的家長和監護人減少了，收入和銷量都下降了43%。不過，這類產品中最暢銷的一款筆記本兼容背包的營收增長了16%。

2021年返校購物發生了什么？

今年亞馬遜上的學校用品表現不同，原因可能有很多。Jungle Scout研究了學校政策和最近的消費趨勢，找出了一些答案。

家長們正在為大多數較年輕的學生購物

首先，顯示年度收入和關鍵字搜索增長的類別與日托、學前和小學的幼兒最相關。在整個疫情期間，幼兒占據了COVID - 19的灰色地帶，與其他年齡組相比，他們在總體感染中所占比例較小，且還不能接種疫苗，如果父母重返工作崗位，他們比年齡較大的孩子更需要監督。研究表明，在過去的一年里，遠程學習與幾個月的識字和數學學習損失同時發生。

鑒于這些因素，人們強烈要求盡快讓孩子們重返校園。從2021年8月初開始，大多數孩子將回到學校，事實上，美國有四個州已經頒布了相關規定。

由于普遍預期學生將在今年秋季重返實體教室，兒童口罩的關鍵詞搜索量上漲是有道理的。孩子們是否真的會戴口罩是另一個問題，但根據CDC的建議，美國最大的學區中大約有一半計劃在學校強制使用口罩。

技術前瞻性學習是新常態

某些類別銷售額下降的另一個原因可能是過去一年技術輔助學習的加速采用。以筆記本電腦為例：在新冠疫情爆發的早期，學校關門支持Zoom課程，有能力購買新電腦的家庭紛紛購買筆記本電腦。筆記本電腦價格昂貴，預計至少可以使用幾年，因此亞馬遜今年夏天筆記本電腦銷售速度放緩并不令人驚訝。由于多數學生在學校使用數字設備，鉛筆和紙質筆記本的受歡迎程度也隨之下降。

消費者想要省錢

此外，鑒于疫情帶來的財務不確定性，家長和年長學生可能正在尋找節省學校用品的方法。2021年第二季度，約10%的父母收入低于第一季度，超過一半的父母減少了總體和亞馬遜的支出。今年，家庭可能選擇不更換背包。同樣的道理也適用于那些希望重新利用去年課堂裝飾的教師：教師經常為課堂用品掏錢，這種做法今年可能不太可行。

學校可以提供洗手液

早在2020年，美國州教育部門就儲備了數十萬加侖的洗手液，以支持重新開放的學校的安全運營。盡管許多學區建議學生配備自己的個人防護裝備(PPE)，但由于新冠疫情，在公共場所公共洗手液站無處不在，意味著更多的消費者可能會依賴學校共享的用品。