受益于去年疫情帶來的社交場所封鎖令，越來越多的人選擇戶外徒步運動，美國戶外類產(chǎn)品也迎來了一波銷售熱潮。但目前來看，戶外市場仍有很大的增長空間，尤其是在女性市場。

女性戶外鞋市場仍有很大增長空間

NPD集團高級體育產(chǎn)業(yè)顧問Matt Powell在美國體育市場表現(xiàn)評估報告中表示：“我們的行業(yè)有一個巨大的機會——那就是如何提高女性戶外鞋業(yè)務的銷量。”

根據(jù)Civic Science與NPD聯(lián)合進行的調查數(shù)據(jù)顯示，有49%接受調查的女性表示，她們計劃在2021年進行更多的徒步旅行或步行，這一比例高于男性，46% 的女性表示她們會參與活動。

NPD數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年，男式登山靴占該品類銷量的70%，較2019年同期增長18%。盡管女性的銷量要少得多，但增長速度卻高于男性，同期增長速度是男性的兩倍，達到了37%。Matt Powell表示，這個行業(yè)還有數(shù)億美元的市場正在等待開發(fā)。

亞馬遜美國站的搜索排名也顯示，女性登山靴和登山褲的搜索量也在呈上升趨勢。

女性消費者喜歡什么

根據(jù)NPD零售跟蹤服務數(shù)據(jù)顯示，與2019年相比，表現(xiàn)優(yōu)于市場趨勢的四大女性徒步鞋品牌是哥倫比亞、Salomon、斯凱奇和丹納。每家公司最暢銷的款式分別是Newton Ridge Plus、Outline Mid、Trego Rocky Mountain和Mountain 600。

Matt Powell認為，戶外鞋類賣家想要獲得更多女性消費者也很簡單：“制作女性專用的鞋子，讓它們變得可愛。這是兩個關鍵。”“女人的腳形狀與男人不同，她們需要一雙合腳的鞋子——但它也必須符合潮流。戶外行業(yè)經(jīng)常制造愚蠢的基本款鞋，這些鞋在顏色上并沒有真正的時尚元素。”

科羅拉多州Treadz Shoes的老板Jon Zalinski表示，他的戶外鞋受到女性的青睞，女性款式占該類別銷售額的60%，Jon Zalinski還解釋了如何滿足女性消費者的需求。

男性消費者總是購買棕色的登山鞋，因為登山鞋的顏色從未改變。“但是女人，她們想要不同的顏色，她們想要不同的外表，她們只是想要一些不同的東西。”

建議賣家在選品時關注潮流趨勢變化同時，也要注意選擇個性化的產(chǎn)品。