游戲市場近幾年的火爆大家都有目共睹，有數據顯示，電競手游的市場規模已經達到了1593億美元，玩家人數高達27億。無論是“王者榮耀”還是“明日之后（Afterworld：The Age of Tomorrow）”，都吸引來了大量玩家的注意力。

在現在這個“注意力經濟”時代，有注意力就有流量，有流量肯定就有商機。游戲社交軟件Twitch的社區和創作者營銷負責人Erin Wayne表示，在游戲中進行品牌營銷是時尚產業前行路上的下一個步驟。而這尚且只是時尚產業游戲化的一個開始。

那么，手游+電商的營銷方案效果如何呢？事實上，國際時尚大牌的輪番試水已經證實了該方案的帶貨潛力。

之所以可以將手游與電商，尤其是時尚電商相結合，很大一部分原因是游戲與時尚行業面向的消費人群有著極高的一致性。人口統計數據顯示，截至2019年，有64%的女性更喜歡玩手機游戲，有79%的女性傾向于在手機App內為游戲氪金，而且女性手游玩家的人數一直在持續增長。

中國現象級手游“王者榮耀”的用戶群體中就有一半以上是女性，而且年齡不超過24歲。2019年，雅詩蘭黛旗下知名口紅品牌MAC看中了“王者榮耀”女性玩家的消費潛力，選擇與該游戲平臺進行合作，而“王者榮耀”也沒讓它失望，MAC的限量版口紅當時在24小時內便銷售一空。

總部位于倫敦的電子競技組織Fnatic最近也成功測試了其受眾的“時尚胃口”。該電競組織與奢侈時尚品牌Gucci合作發布了限量版潛水手表系列，售價1427美元，盡管價格昂貴，該系列所有產品均成功在48小時內售罄。

意大利時尚品牌Yoox總裁Paolo Mascio表示：“自社交媒體問世以來，人們不斷接觸信息、圖像和視頻，一切都可以訪問，一目了然 。我們堅信，游戲與品牌互動計劃具有商業相關性，它們是為顧客提供創新和個性化購物體驗的關鍵，而這正是客戶、千禧一代尤其是Z世代所需要的。”

感興趣的賣家也可以多多留意，找準自己的客戶定位，或許哪天就可以通過將游戲與推廣活動結合起來的營銷方式打開爆單致富的大門！