女士美發、美甲需求激增

在疫情之下“口紅指數”有了新的替代選擇——“指甲油效應”。在歐美，美甲的成本價格高昂，一次美甲均價為60美元。而受疫情影響，線下美甲門店停止營業，不少消費者選擇在線購買美甲產品，既能滿足需求又能大大降低成本。

因此，DIY美甲開始在歐美風靡，尤其是千禧一代的消費者。而在經濟危機下出現的“口紅指數”逐漸被“指甲油效應”所取代，據凱度消費者指數，指甲油品類在2020年2月卻同比增長179%。

根據Market Research Future的數據，在2019年至2024年的預測期內，全球人造美甲片市場預計將增長4.5％，達到12億美元的估值。美甲的消費市場為歐美，其中消費主力為美國，其占比超過一半，歐洲市場主要集中在英國、法國和荷蘭。

數據顯示，意大利門戶網站上美容和化妝品產品的在線興趣增長了40.2％。2020年在線搜索染發產品的比例增加了264.0％。同時美發相關的購物還涉及配件、造型產品、護發和發刷，漲幅分別為 86.1％、 76.9％、48.8％和 8.2％。

美發、手部護理和美甲的熱度在網上翻了幾番，到2020年，消費者在家中對美甲上色和指甲護理的興趣就達到了170.3％。而同時，消費者對香水的需求也在增長，男士香水的搜索量增長了26.0％，女士香水的搜索量增長了22.8％。

男士美容也是熱點

如果說疫情的社交隔離政策給予女性更多時間專注于美容、美發和指甲護理，那么對于男性而言，促進胡須的生長，通過蓄胡子來增長男性魅力也是熱點之一，但仍有多數的男性購入刮胡刀相關的產品來清理胡子。在2020年，對Beard Products的在線興趣增加了70.9％。

除了胡子清理產品，男士護膚產品同樣也被納入熱銷品中。據悉，36.4％在網上搜索美容和化妝品的用戶為男性。

K-Beauty和有機化妝品成新美容趨勢

K-Beauty或Korean Beauty在歐美也流行起來，這是一種結合了韓國女性習慣的韓國化妝品，因這類產品具有針對性、且自然健康而獲得歐美消費者的青睞。

在疫情期間，意大利消費者對韓國美容常規產品服務的興趣激增，漲幅達134.8％，而自然和可持續化妝品的興趣也得到了令人難以置信的增長，網上對所有護膚產品的興趣實際上增長了126.0％

在線購買K-beauty產品的絕對優勢之一是可以節省金錢，并以可承受的價格購買高質量的化妝品，這些化妝品由天然成分組成，充分考慮到各種膚質的人群。

在2021年疫情還未完全得到控制的情況下，在線美容美發美甲產品仍大有市場，千禧一代對該品類的熱度只增不減。