2月2日，阿里巴巴發(fā)布2021財年第三季度財報。數(shù)據(jù)顯示，截至2020年12月31日，阿里巴巴旗下東南亞旗艦電商平臺Lazada季度訂單再度實現(xiàn)三位數(shù)同比增長。

受惠于阿里巴巴全球化戰(zhàn)略和近年來東南亞數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展，Lazada在買家和賣家數(shù)量上均保持了強勁的持續(xù)增長態(tài)勢，在2021年財年內(nèi)連續(xù)三個季度均實現(xiàn)三位數(shù)同比增長，彰顯出Lazada深耕東南亞的競爭優(yōu)勢。

當前，新一輪新冠肺炎疫情仍在持續(xù)，客觀上也加速了東南亞地區(qū)線上消費轉(zhuǎn)型的步伐。剛剛過去的雙12、雙11大促，Lazada平臺上均有超過40萬品牌和賣家參與。雙11當天，Lazada實現(xiàn)1100萬美元銷售額僅用時100秒，銷售額超過1萬美元的中小商戶達8000余家，比去年雙11翻了一番，多項數(shù)據(jù)均刷新了東南亞電商大促的新紀錄。

（Lazada自動化分揀系統(tǒng)）

阿里巴巴集團董事會主席兼首席執(zhí)行官張勇在業(yè)績電話會上表示，全球化方面，在以東南亞為代表的海外本地電商市場，Lazada用戶規(guī)模和訂單數(shù)都在快速增長。通過幾年時間完成Lazada的模式升級和效率提升以后，有信心可實現(xiàn)高效率的投入。東南亞市場正在經(jīng)歷爆發(fā)式增長，未來將以增加市場份額和用戶心智為目標，堅定為長期的機會而投資。

自2019年開始，Lazada持續(xù)推進本地“娛樂化消費”（Shoppertainment）戰(zhàn)略，通過直播、游戲等社交化運營手段有力提升了平臺用戶、商家的活躍度。數(shù)據(jù)顯示，去年雙11期間，消費者在Lazada內(nèi)置游戲LazGames花費的時間超過7000萬分鐘，用戶黏性提高3.5倍以上；Lazada的直播服務LazLive，僅在11月11日當天瀏覽量就超過1100萬，交易總額同比增長380%。

在服務跨境商家方面，Lazada也越來越展現(xiàn)出領(lǐng)先的平臺優(yōu)勢，成為眾多中國跨境商家出海東南亞的首選電商平臺之一。今年春節(jié)，為幫助Lazada平臺上的中國跨境商家安心過年，Lazada從2月初開始首次推出“春節(jié)不打烊項目”，跨境商家享受中心倉發(fā)貨60天免租，并在春節(jié)期間提供專屬流量扶持。

春節(jié)期間，跨境商家提前備貨至中國中心倉后，東南亞買家下單后24小時即可完成出庫，免去了商家送倉時間，大大縮短了訂單履約時長，有效提高Lazada跨境商品在東南亞消費者端確定性的服務心智。

目前，Lazada在東南亞印尼、馬來西亞、菲律賓、新加坡、泰國和越南等六國擁有超過8000萬活躍消費者，且擁有該地區(qū)競爭力優(yōu)勢明顯的物流和支付網(wǎng)絡。通過打造雙11、雙12、99大促等活動，Lazada已成為東南亞地區(qū)消費者日常生活的一部分，不僅讓東南亞品牌、商家、消費者受益，也有力促進了東南亞數(shù)字經(jīng)濟水平的整體提升。