科顏氏是歐萊雅集團(tuán)中的重要一員，其于2009年進(jìn)入中國護(hù)膚品消費者的視野里并迅速打出知名度。科顏氏在昨天宣布將關(guān)閉加拿大部分實體店，將更多精力轉(zhuǎn)移到網(wǎng)上銷售。

科顏氏將優(yōu)先發(fā)展電商銷售

科顏氏在2021年將永久關(guān)閉24家加拿大分店中的其中8家，這8家分別在倫敦、多倫多、蒙特利爾、溫哥華、埃德蒙頓和哈利法克斯等加拿大主要城市。剩下的16家加拿大分店將繼續(xù)正常運營。

科顏氏的旗艦店于1851年在紐約市第13街和第三大道的拐角處開設(shè)，自那以來，科顏氏已經(jīng)在護(hù)膚品行業(yè)經(jīng)營了幾十年。

老牌護(hù)膚品牌也要面臨突如其來的疫情影響，需要積極找出合理辦法來應(yīng)對暫時的經(jīng)營困局，目前電商網(wǎng)絡(luò)的迅速發(fā)展給科顏氏帶來了出路。

科顏氏在對外回應(yīng)的郵件里談到，隨著消費者心理和行為的持續(xù)變化以及網(wǎng)絡(luò)購物的普及，品牌正在反思并重組運營，以保持消費者的忠誠度并期望激發(fā)出更大的效益。

作為運營轉(zhuǎn)變必不可少的一部分，科氏將專注加強(qiáng)其直接面向消費者的在線渠道，還將更多地關(guān)注與絲芙蘭、哈德遜灣、諾德斯特龍等加拿大門店的零售合作。

多家護(hù)膚品牌更關(guān)注線上銷售

科顏氏不是第一家也不是唯一選擇將重心轉(zhuǎn)移到線上銷售的護(hù)膚品牌。就在幾天前，法國護(hù)膚品牌歐舒丹也在美申請破產(chǎn)，關(guān)閉了23家門店，并表示將優(yōu)化經(jīng)營布局，加強(qiáng)線下渠道銷售。

由此可見，護(hù)膚品線下門店從實體店銷售中產(chǎn)生的收入或許還不足以負(fù)擔(dān)起高額的租賃成本，疫情爆發(fā)更是讓情況變得更糟糕。從不盈利的實體店銷售轉(zhuǎn)向網(wǎng)上渠道是當(dāng)下這些護(hù)膚品企業(yè)最好的選擇。

歐舒丹自四月以來電商銷售額躍升了72%，科顏氏所屬集團(tuán)歐萊雅在2020年度恢復(fù)業(yè)績增長也得益于線上美容護(hù)膚品類的銷量加速，其線上銷售額2020年呈三位數(shù)增長。線上護(hù)膚品市場未來前景一片廣闊。