因為疫情期間封鎖，餐館和酒吧全年大部分時間都處于關門狀態，人們也不需要花費大量的心思去護膚美容。據麥肯錫數據顯示，全球美容護膚行業每年大約創造5000億美元的銷售額，但與去年相比，峰值銷售量已經下降了約50％，口紅的購買量下降。到今年年底，全球收入可能下降多達30％。

不出門，就可以不用洗頭

據英國《衛報》今日報道，個人護理類產品的銷售額大幅度下滑。其中化妝品的銷售額從648.2億下跌至182.8億英鎊，除臭劑從433.2億下跌至47.1億英鎊，頭部護理從176.7億下跌至37.5億英鎊，牙刷從260.1億下跌至28.5億英鎊。

這一情況主要因為疫情期間，人們在家辦公無需“體面”，而外出時必須佩戴口罩。果真是印證了那句“宅在家我好自由，不出門就可以不用洗頭”。除了英國，歐洲各大國家的美妝需求量似乎也在下降，德國下降了21%，法國30%，西班牙31%，意大利36%。

《雜貨商》的編輯亞當·萊蘭指出，"許多消費者正在轉變成久坐、孤立的生活方式，我們也許忘記了照顧自己。不僅化妝品的銷量有所下降，許多其他個人護理用品的銷量也有所下降。”

不出門，也不能近距離試妝

歐萊雅，這家在中國大賣的著名品牌表示，今年3-6月的銷售額同比下降了19%；雅詩蘭黛今年的化妝品銷售額下降了近三分之二。歐萊雅的市場分析師表示，這不僅僅是因為人們省去了化妝的時間，更是因為人們購物流程的轉變。

在疫情之前，大多數的化妝品購買流程是：在線下店適用以后進行首次購買，然后在線上進行二次或重復購買。數據顯示，即使是網上沖浪的Z世代，也會先選擇在店內試妝后購買。如今人們只能通過線上的遠程展示，憑借感覺去選擇化妝品，因此粉底和唇部彩妝的下單更加謹慎。

另外，麥肯錫的報告也為彩妝產品發出提醒：

1. 預計線上購物和社交媒體購物等電商模式得到新發展；

2.創新步伐落后，美妝業大都是千篇一律的風格；

3.公司之間的并購增加，因疫情而導致財務惡化的品牌商、零售商，或通過出售業務來緩解資金壓力。