作為考拉海購戰略升級會員電商后的首個雙十一，其政策可謂推陳出新，吸引了不少消費者的目光。

據考拉海購數據顯示，在雙十一的第一波售賣開始后，多家海外賣場增速超100%，其中SK-II神仙水、蘭蔻小黑瓶、香奈兒新款香水等免稅價商品被秒空。

據此，網易考拉于昨日上線了“云導購”功能，帶領消費者們挑選全球低價好物。云導購相當于在每個區域配備一位“考拉播播”，實時為消費者介紹該品類的好貨，以及帶領黑卡會員進行全球比價。這一功能不僅突破了以店鋪、主播為主的直播模式，還大大減少了消費者挑選商品的時間。

而這一成果得益于考拉海購的雙向舉措。

全球工廠直供好貨

據悉，考拉海購為迎接今年雙十一，從全球精選的100多位廠長，推出專場為消費者帶來原產地直供好貨，其中包括意大利的橄欖油、法國的護膚、德國的廚具、美國的玩具等。并推出“尖貨任選3件7折、日用滿199減50、美食99選16件”的特惠活動。

工廠店ISIK的銷售負責人Sezgin曾表示：“考拉全球工廠店不僅幫我們打開了中國市場，還讓我們在疫情期間快速回血。今年雙11，我們的果干一定能大賣”。

代言人“售賣”生活觀

近日艾媒網發布的《2020考拉海購高端洗護行業消費趨勢報告》顯示，90后尤其是95后的女性成為該平臺的消費主力軍。因此，當寧靜空降考拉海購爬樹TV直播間，分享自己“女王”生活觀的時候，迅速拉進了“帶貨人”和消費者的心理距離。

另外，寧靜打開了多個購物錦囊，為消費者“護價”。而她只談生活不帶貨的結果是增加了更多訂單。

在此次雙十一活動中，考拉海購在官網頁面上線“爆款清單”、“新人必購榜單”“工廠店11.11會場”的區域，引導不同特性的消費者快速挑選好物，開啟了一場別開生面的跨國購物狂歡。