據悉，沃尓瑪正在試圖調整大型廣告業務，而這一調整讓一眾控制著170億美元市場的大部分代理商紛紛擔憂，恐被趕出這龐大的市場。

目前，沃尓瑪正在與一些廣告技術公司合作，擴大其廣告業務，這些廣告公司主要幫助一些少數的營銷人員購買和管理廣告。

沃尓瑪擁有著數十年的廣告平臺，例如一些電商平臺和實體店，但是跟亞馬遜相比，其廣告業務發展仍然不夠。

亞馬遜作為一個巨大的廣告平臺，廣告業務增長迅猛，有關數據顯示，去年其廣告業務創造了98億美元的收入。沃尓瑪在不斷追趕亞馬遜電子商務的同時，也看到了在線廣告發展的重要性，廣告是沃尓瑪提高其電子商務運營利潤的重要步驟。

為促進廣告業務發展，今年，沃尓瑪還推出了自助式廣告門戶，賣家可以直接通過自助平臺在沃尓瑪上購買廣告，幫助賣家在電子商務平臺網站上輕松啟動搜索和贊助廣告。

沃爾瑪擁有廣泛的受眾，每年有90%的美國人會在沃尓瑪購物，在深厚的受眾基礎上，沃尓瑪還推出第三方API集成來加深廣告交易，擴展沃爾瑪廣告客戶的廣告商。

Teikametrics的數據顯示，目前只有1.6％的賣家在沃爾瑪上做廣告，這使其成為新廣告主的誘人選擇，沃尓瑪廣告業務在未來有非常深遠的發展前景。

而此次，沃尓瑪針對廣告業務再次有了新動作，試圖將廣告代理商從中篩過，敦促廣告商直接與廣告技術公司合作。這樣以來，減少了中間的繁瑣程序與費用，可以一定程度上幫助廣告商節省成本，助力廣告商能夠快速的進行自己滿意的廣告宣傳，吸引更多的廣告商關注。

但是，這一做法，也讓一些廣告代理商十分慌亂，這將直接影響他們的廣告市場。據悉，還有一些小型的電子商務機構表示，沃尓瑪這個做法可能會導致客戶將廣告費用轉移到亞馬遜，做法或存在的一定的弊端。