當地時間周二上午，Instagram向公眾展示了其醞釀多時的應用內購物付款功能。

Instagram應用內付款功能意味著用戶可以在個人中心存儲信用卡信息，直接在應用內點擊購買，而不必跳轉到另一個購物網站。在新功能發布之前，用戶僅能點擊Stories中的產品帖或Explore中的購物頁面，然后跳轉到一個新網址，輸入信用卡和地址信息進行購買。這次應用內購買功能的試水非常成功。該公司表示，每月有1.3億用戶點擊產品標簽。

圖片來源：Instagram

為了發布付款功能，Instagram與20余家知名品牌展開合作。下列品牌目前均參與Instagram 應用內付款功能測試：

Adidas

Anastasia Beverly Hills

Balmain  

Burberry  

ColourPop  

Dior  

H&M  

Huda Beauty  

KKW Beauty 

Kylie Cosmetics  

MAC Cosmetics  

Michael Kors  

NARS  

Nike  

NYX Cosmetics  

Oscar de la Renta  

Ouai Hair 

Outdoor Voices  

Prada 

Revolve 

Uniqlo  

Warby Parker  

Zara  

該平臺APP用戶可使用Visa、Mastercard、American Express、Discover或主要交易處理商PayPal等方式進行支付。該公司解釋稱直接付款功能將提高購買者賬戶的安全性，創造更流暢的購物體驗——始于Instagram，終于Instagram。新技術的發展讓人興奮，點幾下就買一柜子的想法距離用戶更近了一步。

Instagram稱其平臺用戶釋放出強烈的想通過APP直接購物的信號。根據該公司公布的數據，80%用戶積極關注一個或多個品牌。該公司產品經理Ashley Yuki稱每月有1.3億用戶與品牌發生互動。Yuki表示：“公司去年開始開發這項功能，但在我們進行相關工作之前就有用戶試圖在應用內購買商品。”

遺憾的是，Instagram應用內付款功能目前處于封閉性測試階段，僅20余家品牌受邀參與測試。封閉性測試結束后，該功能將擴展到更多品牌（以及更多行業類型的品牌）。對于未能參與測試的品牌，用戶僅能通過傳統跳轉方式進行購買。

Yuki表示，品牌為通過電商平臺達成的每筆交易向Instagram支付少量費用。Yuki還說，應用內付款這一新功能只是Instagram邁出電商戰略的一小步。她告訴媒體：“對很多人來說，購物是一種樂趣，一種嗜好，我想在移動端我們已經失去了一部分樂趣。多數時候，移動端購物就像干家務一樣……，毫無樂趣可言。”

應用內付款功能為用戶購買移除了一些障礙，有望增加商品銷量。一方面這是一種大趨勢，比如日前搜索引擎巨頭Google也開始測試Google Images可購買廣告，用戶可在廣告圖片上可以看到價格標簽以及其他商品。另一方面也滿足了平臺用戶的便捷購物需求。對賣家來說這也是一個很好的社交營銷和增加銷售額的渠道。